匹克
2015年12月22日 ， 在NBA休斯敦火箭队的主场丰田中心体育馆中 ， 一块印有匹克山峰标识的广告牌出现在篮球架下显眼位置 ， 宁可丢弃金山银山 ， 也要做好品牌概念 ， 这是许景南的初心 。他成长于泉州东海 ， 在这样一个港口城市 ， 来往的货物为当地的青壮年们提供了就业机会 ， 拉板车就是其中之一 。在读完高中后 ， 许景南加入了拉板车队伍 ， 这段经历对年少的他来说是一段宝贵的财富 。 拉板车的工作让许景南结识了南来北往的许多商人 ， 他跟一个矿主谈好 ， 用免费的劳动力换取锅炉烧掉的煤渣 。每天他都把没烧完的煤拣出来 ， 去打铁 ， 再用细灰去烧砖 ， 纯渣用来做建筑隔离层 ， 这样慢慢就形成了一条产业链的雏形 。 尝到甜头后 ， 他又同样靠“偷师”和交换资源的手段 ， 先后创办了包装厂、拖鞋厂、木箱厂、机砖厂等10多个企业 ， 完成了资本的原始积累 。 为后来进入运动鞋行业积累了经验 。
改革开放大潮在80年代席卷泉州后 ， 服装鞋帽加工厂如雨后春笋般出现在街头巷尾 ， 许景南本身也非常看好这一产业 ， 于是他于1988年筹资建厂 ， 为耐克做配套加工 。 就在许景南的工厂即将完工之际 ， 耐克工厂突然撤离了泉州 ， 这让准备为世界名牌做代加工的许景南一筹莫展 ， 无奈之下 ， 他只好硬着头皮自己做品牌 ， 在次年成立了服鞋企业“丰登” 。就像很多明星为了星路改名一样 ， “丰登”这个极具乡村特色的品牌名字也在1991年被改为“匹克” ， 意思为登上高峰 ， 许景南认为 ， 没有商标 ， 那你永远都只是一个地摊货 。 截至目前 ， 匹克已经在全球180多个国家和地区完成了商标注册 ，在入驻天津百货大楼后 ， 匹克凭借产品质量和高人一等的制鞋技术 ， 很快便创下了一天卖出2万多元的好成绩 。其销售业绩增长速度达200% ， 童年时喜欢踢球的朋友一定不会对双星足球鞋感到陌生 ， 南有匹克 ， 北有双星的说法 ， 让匹克一跃成为90年代的鞋王 。用许景南父子的话来说 ， 90年代的匹克就像是一个站在电梯里的人 ， 只要轻轻按下按钮 ， 业绩就可以扶摇直上 。
然而随着市场的不断开放 ， 运动鞋市场也悄然发生改变 ， 以往称霸百货商场的匹克 ， 面临着销售渠道从百货商场转移到批发市场 ， 甚至转移到加盟连锁店的形势 。 许景南深知 ， 此刻的匹克需要变革 ， 但人才的匮乏 ， 和当时的体制限制了匹克大规模调整销售渠道 ， 都让他感到力不从心 。2001年 ， 许景南长子许志华放弃了华为提供的工作机会 ， 回到了泉州帮助父亲解决匹克面临的危机 。为了破除匹克在国内的困局 ， 许志华归队后 ， 和许志达父亲许景南组成了匹克铁三角 ， 他们不再把企业的重心放在国内 ， 而是加速了进军国际的步伐 。和其他体育品牌不同的是 ， 匹克从一开始就更专注于篮球领域 ， 1991年 ， 匹克开始赞助八一男篮 ， 并随着八一夺冠闪耀一时 。2002年 ， 战胜刘玉栋出任匹克形象代言人 ， 为匹克注入了不屈不挠的人格魅力 。 2005年 ， 在许志华的推动下 ， 匹克成为第一个进入NBA赛场的中国品牌 ， 与NBA的合作 ， 也在后来被认定为是改变匹克命运最有效的一次合作 。
在初次携手NBA、FIBA后 ， 匹克尝到了国际化的甜头 。 而为了更好的规范公司股权结构 ， 优化治理 ， 许志华也向父亲提出了让匹克上市的构想 。2009年 ， 匹克于港交所正式上市 ， 市值仅百亿 ， 父子三人的分工也更加细化 。接下来的几年里 ， 匹克加速了国际市场的品牌推广 。 在登录火箭队后 ， 匹克又先后签约雄鹿、马刺 ， 成为NBA官方市场合作伙伴 ， 从巴蒂尔到帕克 ， 再到凯文乐福和霍华德等一众NBA球员 ， 匹克的国际化道路也越走越宽 。20世纪的前10年是中国体育用品行业发展的黄金期 。 然而 ， 好景不长 ， 受全球金融危机等不利因素影响 ， 从2011年开始 ， 中国体育用品行业发展遭遇“寒流” ， 产能过剩、库存高企、成本上升等一系列问题接踵而至 ， 国内多家体育用品制造企业停滞不前 。
行业寒冬令一直坚持走品牌国际化路线的许景南选择加速“走出去” ， 在此决策下 ， 2012-2014年 ， 匹克海外销售占比数据分别为13.4%、20.4%、23% 。 凭借海外市场出色表现 ， 匹克在行业仍处于调整期的2014年 ， 率先上岸 。许景南曾为匹克制定了“3个100”的目标：在100个国家和地区完成商标注册；进入100个国家和地区销售；实现100亿元人民币销售收入 。 目前 ， 第一个目标已提前实现 ， 第二个目标已近在咫尺 ， 现在正在加速向第三个目标迈进 。不过 ， 值得一提的是 ， 虽然匹克是海外市场营收额最高的品牌 ， 但是在国内 ， 它却在李宁和安踏的夹击下 ， 显得茫然失措 。 尤其是近年来 ， 匹克的市场份额更是逐年缩小 ， 代言费虽然掏了出去 ， 但是鞋子不好卖也成了既定的事实 。安踏靠汤普森一骑绝尘 ， 李宁靠韦德扬名立万 ， 而匹克旗下的霍华德帕克等球星光环逐渐衰退 。 在篮球鞋上 ， 人们对匹克的影响还停留在以前的TP系列 ， 巴蒂尔系列 ， 霍华德系列 ， 对现在新出的也缺少了关注 ， 现在的新款似乎仍然在炒冷饭 ， 没有太多的创新 。
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