迪奥( 二 )
今年4月 ， LVMH集团控股方Arnault家族宣布 ， 他们将要收购迪奥集团剩余的公开股份 ， 并计划将整个迪奥时装业务出售给LVMH集团 。 其实早在上世纪60年代迪奥经营陷入困境之时 ， LVMH便将迪奥的香水与美妆业务收入囊中 。 90年代 ， Arnault叫停了迪奥近一半的授权业务 ， 并帮助迪奥在法国上市 。 这次收购之后 ， 经历半个世纪分离的迪奥时装与香水美妆业务将得以整合 ， 这将有利于对迪奥品牌的集中管理和运营 。
早在1993年 ， 迪奥品牌就已进入中国 ， 它的第一家门店开在北京 。 多年来 ， 迪奥一直看中中国市场的潜力 。 2012年 ， 迪奥甚至把它的高级定制秀搬到了上海举办 。 今年上半年 ， 迪奥官方宣布Angelababy为迪奥中国区的品牌大使 ， 这一决策被国内很多人诟病 ， 部分网友和媒体认为 ， 靠真人秀出名的Angelababy ， 其个人形象与迪奥优雅高端的格调不是很相符 。 但不可否认的是 ， Angelababy的确给迪奥带来了一定的话题热度 。 在如今的数字化时代 ， 奢侈品牌的营销管理理念也在不断更新 ， 奢侈品不仅是成熟中年人成功和身份的象征 ， 也是年轻人表达个性与品味的一种选择 。 Dior品牌的年轻化 ， 促使其越来越看重媒体资源丰富、曝光度高以及话题度高的明星 ， 希望利用他们的高人气和高引流作用 ， 把年轻一代的粉丝转化为真正的消费者 。 希望迪奥可以在品牌年轻化的道路上走得更远 ， 将高端的品质带入年轻人的生活 ， 推出更多符合当下年轻消费者需求的优质产品 。
来源；十万个品牌故事
