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环球老虎财经|这次可以带领小米走高端？，走遍了所有手机厂的“营销大师”杨柘

因“爵士人士”这句标语闻名手机圈内的“大师”杨柘似乎是小米高端化战略的“明牌” 。 然而从杨柘过去三个经历来看 ， 很多圈内人都觉得小米的新战略“所托非人” 。
【环球老虎财经|这次可以带领小米走高端？，走遍了所有手机厂的“营销大师”杨柘】6月2日 ， 小米公司宣布一则人事任命 ， 有“大师”外号的前华为营销主管杨柘正式加入小米 ， 出任小米公司中国区CMO 。
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算上自360空降的李开新 ， 锤子科技吴德周 ， 酷派刘江峰在内 ， 小米已经吸纳了四个原“华为系”的旧将 。 加上金立手机前总裁卢冰伟 ， 小米的高管团队甚至被人戏谑为“复仇者联盟” ， 暗示小米吸纳被“友商”排挤高管 ， 而自体提拔循环却始终难上正轨 。
但更令圈内人士感到啼笑皆非的是 ， 新闻事主杨柘与最近三个老东家分手 ， 均是“不欢而散” 。 甚至连这位杨柘“大师”的雅名 ， 都有些“不雅”的因果 。
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营销“大师”
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杨柘本人是一个很容易给人留下印象深刻的角色 。
从三星时代的“白围巾小马哥” ， 到华为时代以唐装中山装示人的”手机圈成龙” ， 杨柘的形象与技术男优衣库风大相径庭 。 在营销手段上 ， 杨柘的“四字箴言”营销口号屡试不爽 ， 其一度成为手机圈茶余饭后的谈资 ， 也成为他自己在手机圈的“个人Logo” 。
当杨柘还在华为的时候 ， 这位仙风道骨的人物有个叫做“大师”的别名 。 而这个“大师”据说是华为消费者业务ECO余承东带头叫出来的 。
2012年 ， 还是一家手机代工厂的华为 ， 宣布砍掉了3000万的“贴牌”业务 ， 将消费者业务重心斧正到中高端自主品牌打造上 。 余承东则开始重金挖角通讯电子行业品牌公关人才 ， 时任三星中国区品牌部杨柘 ， 连同前诺基亚渠道专家ColinGiles ， 前索爱全球COO蓝通明 ， 三星移动设计部门干将金峻绪一起加入华为 。
这位杨柘 ， 在上世纪担任过诺华制药“扶他林乳膏”在国内的营销工作 ， 主导了当年李小双脍炙人口的广告 。 此后 ， 杨柘辗转苹果 ， 摩托罗拉 ， 三星等知名电子大厂 ， 履历光鲜 。 圈内人曾经分享 ， 杨柘是个文化素养极高的人 。 在接触或参加过杨柘品宣会的人的分享中 ， 经常看到杨柘“不讲产品 ， 只讲文化”的评价 。
在华为倾全司上下之力推动消费者业务转型的时候 ， 杨柘的主攻便是他的“四字箴言”——从华为P6到Mate系列 ， 杨柘分别为这些机型取义“君子如兰” ， “似水流年”和“爵士人生” ， 试图通过中国哲学思维的意境 ， 吸引中高端群体对华为手机的关注 。
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有人说 ， 杨柘的文案帮助华为奠定了中高端定位的品牌基础 ， 让华为打赢了品牌知名度的第一站；也有人将杨柘老气横秋的营销文案风格称为“飞天派” ， 比喻文案风格不接地气 ， 不知所谓 ， 却貌似切中“上世纪下海经商”一代的文化审美 。
令杨柘没有想到的是 ， 在微博营销时代 ， “爵士人生”以一种类似“凡客体”的方式火遍网络 。 网民们在戏谑这个似懂非懂文案的时候 ， 更记住了杨柘这个形象鲜明的人物——“当你看到手持华为手机的金发碧眼模特眺望远方 ， 再配上‘爵士人生’文案的时候 ， 那个带着金丝眼镜 ， 摇着折扇 ， 穿着唐装的杨柘会自动浮现在你的脑子里” 。
成功的本质就像是一个“多因子模型” ， 你很难将某个巨大的成功归结到一个小因子里 。 这一点在杨柘的经历上体现的淋漓尽致 。
2015年 ， 华为全系列品牌手机全球出货量跻身全球第三 ， 市占率达到7%以上 ， 在苹果三星如日中天之际挤进一个身位 。 但也就是在同年 ， 毫无征兆地 ， 杨柘宣告与华为分手 。


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