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环球老虎财经|这次可以带领小米走高端？，走遍了所有手机厂的“营销大师”杨柘( 二 )


在杨柘离开时 ， 华为内部曝出所谓“微信门”：余承东在华为内部市场营销群借杨柘离职一事公开“DISS” ， 称与杨柘已经“断联” 。 该微信截图流出后被前华为荣耀总裁徐昕泉微博公示 ， 后者还讥讽“数典忘祖 ， 不择手段” 。
环球老虎财经|这次可以带领小米走高端？，走遍了所有手机厂的“营销大师”杨柘
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有意思的是 ， 余承东在后续回应虽然称微信内容断章取义 ， 更却进一步暗讽杨柘等人“借华为炒作自己抬高身价 。 ”
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"大师"辗转TCL
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华为内部的宫斗形似一摊糊涂账 ， 外人只能雾里看花 。 然而华为的品牌塑造是谁的功劳？旁人或许很难界定 。
2019年 ， 任正非在公开采访时曾公开斥责余承东“瞎喊口号”和“煽动性”的品牌策略 。 可任正非的反感却无碍于华为依托品牌形象攻城略地 。 2019年 ， 华为手机品牌出货量市占率达到17% ， 超越苹果成为全球第二 。
而这时距离杨柘辗转TCL和魅族手机 ， 已然过去了快四年时间 。
杨柘将自己定义为“职业经理人”——即便他从未在真正意义上担任过任何一家公司的CEO 。 然而依靠早年辗转诺华 ， 摩托罗拉 ， 苹果 ， 三星 ， 黑莓 ， 至华为起势后功成名就 ， 杨柘的光鲜履历让众多陷入瓶颈期的手机行业创业者都愿意冒险一试 。
2015年 ， TCL集团李东生希望重拾TCL手机辉煌 ， TCL公司收购了阿尔卡特企图重组公司手机业务 。 而离开华为的杨柘投石问路 ， 选择加盟TCL担任全球首席运营官和中国区首席营销官 ， 同时还拉来来了18位一直追随杨柘的“杨家军”与其在TCL公事 。
进入TCL集团以后 ， “大师”开始了他的另一端文案创作 。 2016年 ， TCL将集团消费产品整体定位为“宛如生活ToutCommeLaVie” 。 TCL手机系列原本的宣传标语是“么么哒 ， 东东枪” ， 定位瞄准的是少年群体 。 而在“大师”大笔一挥后 ， TCL手机宣传标语变成了“宛如初见” ， “剑胆琴心” ， “菁英本色”等 ， 其颇有对华为品宣手法依样画葫芦的感觉 。
然而TCL集团并没有给“大师”发挥余热的时间 。
2016年 ， TCL在通讯设备销售上反而下降了多达17% 。 2016年10月 ， TCL集团空降黄万全担任中国营销本部二把手 ， 业界此时便开始流传杨柘被“架空” ， 2017年 ， 由于TCL手机业务展业不利 ， 杨柘在TCL任职仅仅14个月后便黯然离职 ， 业界则流传其实际是被李东生“劝退”的 。
在被问及离职一事时 ， 杨柘又来了一句四字箴言——“随缘任运” 。
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再度被魅族架空
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“随缘任运 ， 恬然自适”是宋代如璧和尚的禅诗 。 事实证明 ， 杨柘既有“佛缘”又有“运势” 。 杨柘离职不久之后 ， 品尝旗舰Pro7失败 ， 陷阵于小米华为连环攻势的魅族 ， 注意到这位“职业经理人” 。 CEO黄章邀请杨柘面试 ， 刚一见面就问杨柘：“你信佛吗？”
而杨柘回答 ， “我在仪轨上没有尊崇 ， 但在理念上有这个信仰 。 ”
从三星开始 ， 杨柘都会给面试的老板带去一个属于公司专属的”四字箴言“ 。 三星是“时尚科技” ， 华为是“以行践言” ， TCL是“惟精惟一” 。 直到魅族 ， “大师”没有带任何四字箴言 ， 倒是黄章在看到TCL没有采用的“惟精惟一”非常喜欢 ， 直呼”这个屌！“ 。
而在杨柘顺利入职魅族之后 ， 他在公司里发了一封《致所有魅族同仁的一封信》提到：我和他（黄章）谈及了他心中的佛性 ， 他的信仰 ， 他的追求 。 我自然而然流淌嘴边：黄总 ， 你的笃行 ， 就是真正以行践言的‘惟精惟一’ 。
很多人觉得 ， 换了多个东家的杨柘 ， 顶多是如法炮制此前的文案大师玩法 。 但是杨柘此次的玩法却出乎很多人的预期 。
杨柘首先对魅族营销市场内部进行大规模换血 。 首先是创意策略部张佳（微博名盖文张）被换成了杨柘旧部 ， TCL品牌战略规划与数字营销任钧 ， 其次是公共关系部门 ， 营销部门换成了旧部李嘉莹、罗宗志 。 杨柘大换有功之臣 ， 遭到了魅族内部很多“老臣”的抵制 。


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