商品广告能力再升级，一套“组合拳”助电商行业赢效618！( 二 )
为了帮助电商广告主在618大促期间进一步提升多商品广告的投放效果 ， 腾讯广告还推出“多商品广告+RTA”
的全新解决方案 。 RTA（Realtime API） ， 是一种实时广告程序接口 ， 在目前腾讯广告投放平台直投模式的基础上 ， 平台下发请求给广告主 ， 广告主再返回决策信息 ， 投放平台会结合广告主返回的信息进行优选 ， 最终提升广告的投放效果 。 这一解决方案为广告主提供了实时参与广告决策的新形式 。 广告主可以根据自己对于用户的理解 ， 依靠自身的数据处理能力来自行选择商品组合的候选集 ， 再交由腾讯平台来进一步进行商品优选 。
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电商广告主作为真正面向消费者的一端 ， 对于目标用户有着深刻而独到的见解 ， “多商品广告+RTA”的方案能够充分发挥广告主所积累的数据价值 ， 以及广告主自身的数据处理能力 ， 让广告主能够在广告投放阶段 ， 实时参与到推荐商品组合的决策中来 。 通过整合广告主的投放推荐能力与腾讯广告的数据洞察推荐能力 ， 让系统变得更智能 ， 更“懂”用户 ， 能够实现更加精准的再营销 ， 更有效地促进转化 ， 从而进一步推升ROI 。
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商品广告+动态落地页：
转化环节精准承接 ， 决策链条不断档
电商广告主在投放广告时 ， 无论是通过腾讯数据能力进行消费洞察选品 ， 还是广告主自主选择主推爆品 ， 都是为了锁定具有拉新起量潜质的优秀商品 ， 吸引用户兴趣 ， 提升点击并实现最终转化 。 在这个过程中 ， 电商广告主通过商品广告导向的落地页来承载用户浏览、点击等重要行为需求 ， 落地页上的内容非常重要 。 因此 ， 落地页需要与外层素材保持风格一致 ， 并进一步激发用户的购买意愿 ， 避免用户决策链条断档 。
618大促流量极为难得 ， 腾讯广告推出商品广告+动态落地页
优化组合 ， 深度解析广告主在下载落地页与站内落地页两种场景中遇到的困境 ， 对落地页进行升级来高效承接广告带来的用户流量 ， 帮助广告主提升转化效率 。
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下载落地页：动态组合助推下载转化
下载落地页通常以拉新为目标 ， 通过外层广告素材吸引用户点击进入落地页 ， 通过落地页展示内容吸引用户下载APP 。 在动态落地页的帮助下 ， 系统可以依据广告主SKU ， 批量创建延续外层素材的下载落地页 ， 在大大提升落地页制作效率的同时 ， 结合腾讯广告的商品推荐能力 ， 为每个用户推荐其更感兴趣的商品展示在落地页上 ， 提升用户下载激活率 。
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站内落地页：个性化推荐提升下单转化
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