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商品广告能力再升级，一套“组合拳”助电商行业赢效618！

商品广告能力再升级，一套“组合拳”助电商行业赢效618！
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618大促 ， 是电商行业年中重要的流量高峰之一 ， 在大促节点拉新促活 ， 实现目标GMV ， 是所有电商广告主的终极目标 。 腾讯广告基于当下的营销痛点与需求 ， 特别推出一波“商品广告+”能力升级组合拳 ， 覆盖“智能出价-实时商品推荐-动态落地页”等电商营销关键环节 ，
依靠自身强大的大数据能力 ， 以更加智能化的方式 ， 为电商行业高效带货 ， 助力广告主最终达成大促GMV目标 。

商品广告能力再升级，一套“组合拳”助电商行业赢效618！
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商品广告+oCPX：
以ROI为目标的出价环节助攻GMV

一直以来 ， 让营销无限接近交易 ， 形成从营销到转化的闭环是众多行业的核心诉求 ， 尤其是对于以下单GMV为考核目标的电商广告主而言 ， 过往只能以激活或下单成本为优化目标 ， 但由于不同人群对GMV的贡献不同 ， 高下单数并不意味着达成了高GMV ， 有时虽然下单成本已经达标 ， ROI却没有达标 。 所以 ， 在从下单到GMV的传统转化路径中 ， 下单所带来的直接商业转化并未抵达优化链路的终点 。


为此 ， 腾讯广告针对电商广告主新推出了以下单ROI为优化目标的oCPX出价能力 ， 将优化目标不断向商业链条的后端延伸 ， 确保广告主稳定达成ROI目标 。

电商广告主选择“商品广告+下单ROI出价”的组合方式时 ， 系统不仅充分运用了商品广告对“商品”的特别优化和系统对商品的深度理解 ， 从而匹配更精准的目标人群 ，
而且系统会将下单金额引入oCPX模型 ， 根据下单概率和下单金额预估出价 ， 在有效提升下单转化的同时 ， 能有力助推下单ROI目标的达成 。


以某家电类广告主为例 ， 在推广平台活动时 ， 在非微信流量平台开启下单ROI考核 ， 通过系统分析ROI进行自动出价 ， 成功地竞争到了更多优质流量 ， 在保证曝光量的同时实现了ROI的提升 ， 与未使用ROI优化目标的广告相比 ， 消耗ARPU提升了21% 。

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以某鞋靴类广告主为例 ， 在微信流量平台使用ROI出价系统后 ， 整体ROI也得到了稳定提升 ， 最终达成了目标ROI 。

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多商品广告+RTA：
投放环节达成实时个性化商品推荐组合

对于电商行业广告主而言 ， 在消费者购物需求高涨的大促期间 ， 通过个性化的商品推荐广告唤醒老客下单欲望 ， 以复购助攻大促销售目标达成同样也是重要的推广目标 。 腾讯广告的多商品广告已经成为了广告主实现面向老客的再营销诉求的投放利器 ， 它依靠大数据能力与对用户的深度理解 ， 能够从广告主商品库中 ， 智能筛选出每个用户感兴趣的商品进行动态组合推荐 ， 以千人千面的全流量展示帮助电商拉活 ， 提升广告投放效率与卖货效率 。


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