江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

618大变天，60%投放在站外，不投直通车烧抖音( 三 )


全国首家淘宝短视频孵化基地

2018年上半年 ， 淘宝平台的内容逻辑开始从图文向短视频转变 ， 商家对于视频内容的需求量有明显增长 。 蒜泥互动在当时的角色就相当于服务电商的短视频工厂 ， 可以实现短视频内容的高效量产 ， 一天最多可以生产300-500条 。

2018年下半年 ， 商家对视频内容的要求逐渐提高 ， 开始要求体现品牌调性 ， 不仅要展示商品卖点 ， 还要有红人、模特出镜演示 。 因此 ， 蒜泥互动在这个阶段又孵化了自己的淘宝短视频达人 。

到了2019年 ， 品牌商家对短视频内容寄予了更高的期待 ， 不仅将短视频作为品牌宣传的内容载体 ， 还希望能通过短视频带来实质的交易转化效果 。 “到这个阶段 ， 我们的工作重心就在于帮助自孵化达人快速涨粉 ， 获取平台给予的达人资源 ， 进而提高达人和品牌合作的流量转化效率 。 ”齐蕾说道 。

在齐蕾看来 ， 短视频和直播作为淘宝内容生态的两大核心要素 ， 已经逐渐演变为电商运营的基础设施 ， 真正成为了商家运营店铺的工具和展示品牌差异性的媒介 。

“目前来看 ， 淘宝对短视频的流量倾斜并没有特别多 ， 不过短视频在淘宝生态将会像空气一样无处不在 ， 成为商家店铺的标配 。 ”她说 。

齐蕾介绍 ， 从去年的品牌合作案例来看 ， 在淘宝短视频领域表现比较好的品牌一般都有比较突出的产品卖点 ， 比如说护肤品牌怡丽丝尔主打功效护肤 ， 母婴品牌美素佳儿迎合母婴人群的需求 。 因此 ， 短视频的形式可以帮助品牌更充分地提炼产品卖点 ， 再加上合作达人的种草推荐 ， 整体就可以达到比较好的转化效果 。
618大变天，60%投放在站外，不投直通车烧抖音
文章图片
2020淘宝内容型商家孵化计划

“从服务商的角度来说 ， 我们服务商家的基本路径是利用机构本身在行业里的经验 ， 帮助商家在站内搭建好整个内容体系 ， 然后在内容、红人和渠道之间找到一个最佳的匹配关系 ， 最终目标是在扩大整个进店人数规模的基础上 ， 提高进店人群的精准度 ， 进而与品牌目标人群画像更加贴合 。 ”她解释道 。

齐蕾同时指出 ， 如果通过内容把目标人群吸引进店 ， 但是用户并没有在店铺消费 ， 或者最终没有沉淀为粉丝资源 ， 这可能与商家本身的店铺运营有关系 。

“淘宝一直希望商家可以通过内容营销增强自运营能力 ， 而在淘内短视频投放渠道中 ， 微淘可以作为商家自运营的主要阵地 ， 商家可以将微淘当作微博、微信朋友圈来运营 ， 定期发布一些宣传文案 ， 组织抽奖、投票、晒买家秀等粉丝互动 。 如果短视频在私域的传播效果比较好 ， 还有机会被平台推荐到公域的微淘渠道 。 ”她指出 。
【618大变天，60%投放在站外，不投直通车烧抖音】




END

想要了解更多？立即扫码进群↓↓↓





618大变天，60%投放在站外，不投直通车烧抖音
文章图片


- 今日作者-



618大变天，60%投放在站外，不投直通车烧抖音


推荐阅读


上一篇：美国防部长命令剩余现役部队撤出华盛顿周边

下一篇：美国亚拉巴马州发生枪击案7人死亡