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钛媒体|烧钱补贴，重燃战火：快手海外上线多个App狙击TikTok


图片来源@视觉中国
文 | 连线Insight ， 作者 | 关渡 ， 编辑 | 水笙
远在海外的抖音国际版TikTok迎来了老对手 。
5月27日 ， 上线不到20天的短视频软件Zynn冲上了美区iOS总榜第一 ， 其后分别是视频会议服务Zoom、流媒体平台HBO Max和短视频平台TikTok 。
Zynn能够在短时间内赶超TikTok的原因在于其大力度的红包补贴：新用户注册最高可获得20美元；每邀请一个新用户可得$20 ， 每邀请五个人可以再额外获得$10；浏览Zynn的视频 ， 能够积攒可以用于换成钱的积分 。
Zynn之所以财大气粗 ， 是因为其开发者Owlii背后站着的是快手 。
简单粗暴的拉新模式在国内已经不新鲜 ， 但在国外依旧赚足了噱头 。
蝉大师数据显示 ， Zynn用了一周的时间（5月17日）冲到了美区iOS娱乐类榜单的第25 ， 杀进总榜 。 而在此后的十多天时间里 ， 其排名稳定上升 ， 于26日成为美区娱乐榜的第一 ， 超越TikTok位列总榜第二 ， 并于27日最终登顶美区总榜 。
快手与抖音在海外的战火再一次重新燃起 ， Zynn甚至被外媒称为“几乎每个按钮都在克隆TikTok” 。
钛媒体|烧钱补贴，重燃战火：快手海外上线多个App狙击TikTok
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Zynn和TikTok界面 ， 图源网络
在这之前 ， 快手旗下类似于TikTok的短视频App Snack Video也在4月上线 ， 以全新的Logo进军海外 。
新入局、攻势猛烈的Snack Video、Zynn等新应用 ， 加上在早前被边缘化的快手海外版Kwai持续加码 ， 调整产品之后的快手重返战场 ， 海外的短视频市场 ， 将会有多少变数？
激进的打法5月23日 ， Zynn在Facebook发布了一则动态 ， 其主要内容是关于其奖励的解答 ， 解释了奖励多久到账之类的常规问题 。
在这篇文章下面 ， 用户对通过Zynn能够轻松赚钱表示很惊叹 ， “我已经赚了800美元 ， 而且我不仅仅喜爱他们的推荐 ， 也很享受在这个App看视频”“我第一次尝试提现30美分 ， 两个小时后就到账了 ， 所以我知道这个App合法”……
不过 ， 与海外用户的在留言区的“惊叹”相比 ， 其在Facebook仅为3.9分（5分制）的用户评分则显得现实很多 。 此外 ， 目前Zynn在Appstore 拥有3100多条评价 ， 最终被打为3.7分 ， 其对手TikTok的评分则为4.7分 。
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Facebook上Zynn官方账户下的评论和打分
“现在的Zynn ， 基本上都是搬运 ， 内容少而且很杂 。 ”一位体验过Zynn的用户告诉连线Insight ， 现在能刷到的视频大部分都不是原创内容 ， 质量也参差不齐 。
而目前下载的用户 ， 大多是为了红包而来的羊毛党 。
部分视频下的评论区里虽然有几千条评论 ， 但大多数评论都在表示：我最近从Zynn获得了奖励 ， 如果你也想要获得 ， 就看我的个人简介或者和我联系 。
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Zynn用户所发动态及留言区评论 ， 图源Zynn App
在Facebook的“Zynn App Users Group”里 ， 目前已经有将近三千位成员 ， 不少用户都在其中提问“怎样才能赚额外的钱？”
为了留住新用户 ， 在拉新红包的基础上 ，Zynn的返现规则也进行了一定规定 ， 被邀请者注册时 ， 邀请者可立即获得6美元 ， 而剩余的14美元则需要被邀请用户使用一定时长要求后分批次获得 。
在国内 ， 巨头们对于这套玩法早已熟练 ， 尤其在互联网企业们用极速版App攻打下沉市场的时候 ， 用网赚模式刺激用户使用、拉新 ， 更是简单有效 。
据QuestMobile数据显示 ， 截至2019年10月 ， 各类极速版App月活用户已经突破1.3亿 ， 相比去年 ， 增幅达到254% 。


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