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钛媒体|烧钱补贴，重燃战火：快手海外上线多个App狙击TikTok( 二 )


在短视频领域 ， 快手和抖音是佼佼者 。
前者在2019年8月推出了快手极速版 ， 而字节跳动则推出了抖音短视频极速版和火山小视频极速版两款产品 。
以快手极速版为例 ， 宣传语里的千元奖金需要邀请28个好友 ， 使用过程中 ， 1万个金币可以兑换1元钱 。 而曾有网友观察发现 ， 第一次观看视频奖励最多赚取666金币 ， 也是6分钱 ， 而之后观看视频的奖励更是有所减少 。
【钛媒体|烧钱补贴，重燃战火：快手海外上线多个App狙击TikTok】据连线Insight了解 ， 采用网赚模式的快手极速版 ， 上线20天内突破了千万DAU ， 去年国庆期间 ， 快手极速版日均下载量达到25.3万次 。
如今 ， 同样的策略 ， 快手想要用在海外 ， 以狙击TikTok 。
钛媒体|烧钱补贴，重燃战火：快手海外上线多个App狙击TikTok
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与2017年漂洋过海的Kwai“先烧钱后佛系”的策略相比 ， 如今的快手在烧钱和布局上 ， 都显得激进不少 。 这款产品 ， 能够顺利打开海外市场吗？还是会像之前一样 ， 慢慢没了声音？
抖音进击 ， 快手败走在距离印度门（印度的标志性建筑）仅有几公里远的康诺特广场商圈里 ， 有一条250米长的街道上立着乔亚治风格的白色柱子 ， 每当周末就聚集着许多印度TikTok用户 。
来往人群中 ， 有创作者想要炮制前人的经验 ， 通过在这条TikTok网红街表演一炮走红 ， 也有不少游客前来打卡 。
2017年5月上线TikTok之后 ， 其已经进入了150多个国家和地区 。 三年来 ， TikTok的风靡带红了不少“TikTok网红景点” 。
在相似的时间节点上线的快手国际版Kwai ， 其出海之路却颇为坎坷 。 当时 ， 快手海外布局的着重点在于巴西、越南、韩国、俄罗斯 。
在韩国 ， Kwai一改快手在国内的“土味”格调 ， 反而向“时尚”、“年轻”靠拢 。
其曾经依靠烧钱引入权志龙、IU等一线流量明星快速启动 ， 聚集了一笔可观的流量 ， 在2017年10月连续一个多星期在韩国应用商店下载量排行中位列第一 ， 实现了在一个月内下载量突破千万 。
这种烧钱换流量的打法 ， 提高了下载量 ， 但是留存和日活数据并不佳 。 不久之后就被快手CEO宿华叫停 。
36kr曾报道 ， 快手内部人士称 ， 后来的预算一直不太充足 ， 也不敢投入过多资源 ， 而是寄希望于哪个市场能像国内一样自然生长起来 。
在诸多对快手海外团队的报道中 ， 也体现出了其在海外的步步受阻的内部原因：Kwai的领导团队中很少有人可以纯英文交流；海外运营都是周边找的实习生 ， 没有互联网网感；而从国际互联网企业挖来的人才被放在国内中层而非海外团队；在2018年初开始 ， 内部团队经常变动调整 。
而与快手同一时间出海的字节跳动 ， 在2017年11月先后收购短视频社区Flipagram和Musical.ly ， 成功进入北美市场 。
尤其是Musical.ly ， 当时的估值已经接近10亿美金 ， 深厚的用户基础顺理成章地造就了TikTok的爆发 。
而后 ， TikTok将目光从日本以及北美市场调转至东南亚 ， 这对快手造成了巨大压力 。
2018年Kwai在Google Play、App Store的排名 ， 年初在俄罗斯以及东南亚的几个国家为双榜第一 ， 而年末在韩国Google Play 分榜中则位列30多名 。
快手的海外团队 ， 也被曝大幅收缩 ， 在2018年底时就开始在东南亚、印度市场停止投放 ， 仅在南美市场还保持一些投放资源 。
不过 ， 当时快手方面否认了这一点 。 但毫无疑问的是 ， Kwai的热度仿佛瞬间熄灭了 ， 自2018年末起 ， TikTok成为国内短视频出海的头号玩家 。
战火重燃2019年下半年 ， 快手重新开始加大海外业务的布局动作 。
双方看重的市场极其相似 ， 一方面防守主阵地 ， 一方面企图从对方口中撕咬下一口“肉” ， 同时还不忘开辟新的市场 。


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