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钛媒体|烧钱补贴，重燃战火：快手海外上线多个App狙击TikTok( 三 )


印度是TikTok的重要市场 。 《华尔街日报》曾报道称 ， 为保持在印度的势头 ， TikTok在印度进行了大笔投资 ， 并且支持政府项目以提高知名度 。
例如 ， 为了避免在印度被禁止使用 ， 字节跳动发言人在去年对印度媒体表示 ， 在未来3年将在印度投资10亿美元 ， 并将在6-18个月内投资1亿美元在印度建立数据中心 。
字节跳动“花钱买平安”的方法效果很显著 ， 其在印度市场无往不利 。
而快手国际版Kwai ， 则将目光看向了另一个新兴市场 ， 巴西 。
在辗转过东南亚、韩国、俄罗斯、印度之后 ， 巴西成为其在海外的主阵地 ， Kwai在巴西设立办事处并且开始组建运营团队和招募创作者 ， 并且在2019年下半年多次位列巴西下载总榜第一 。
为了在巴西站稳脚跟 ， Kwai在去年还推出了“创作者招募计划”以共建创作者团队；允许通过WhatsApp分享视频来迎合当地用户使用习惯；快手海外运营总负责人吴晏也曾表示 ， “非常重视巴西用户的使用体验 ， 在北京和巴西两地都配备了运营团队 。 ”
今年依旧是Kwai的发力之年 ， 据金融界报道 ， Kwai拿到了巴西六月节重要组成之一So Joo音乐节共45场演唱会的全程转播权 ， 且部分歌手将在Kwai上做独家直播 。
这两个国家是TikTok和Kwai的重要战场——巴西和印度占了前者1月总下载量的44.8% ， 对于后者来说同样也很重要 。
双方在分别持续加码印度和巴西市场时 ， 也在向对方腹地发起进攻 。
此前的Kwai ， 在印度市场相当于单打独斗 ， 处于字节跳动系旗下TikTok、火山小视频和方言社交应用Helo几款产品中的包围圈中 。
在快手2019年调整产品策略重返战场之后 ， 其把短视频产品UVideo和视频剪辑工具MV Master重新推入了印度市场 ， 从上游的“剪辑工具”环节切入 。
据连线Insight了解 ， 快手在重新重视海外市场之后 ， 针对不同市场推出了多款短视频App和视频剪辑App 。
目前动作较大的短视频App包括Kwai、Zynn、Snack Video、UVideo ， 视频剪辑软件则有MV Master和Vstatus ， 进攻的目标区域包括：巴西、印度、印度尼西亚、北美等 。
其中 ， 新上线的两款产品 ， Zynn目标明确地指向了北美市场 ， 而Snack Video则在5月20登顶印度尼西亚Google Play 非游戏应用下载榜单 。
随着快手重新调整海外视频应用的布局 ， 国内的两大短视频巨头再次短兵相接 。 尽管目前势头正猛 ， 但快手重想要撼动TikTok却依旧不容易 。
Kwai所攻占的巴西 ， 在去年8月也成为TikTok的重点方向 ， 仅三个月就跻身头部 。
据白鲸研究院数据 ， Kwai下载量Top3市场为巴西、印度、越南 ， TikTok Top3为印度、美国、巴西 。
根据App Annie 数据 ， 今年2月 ， Google Play 应用商店巴西下载榜单Top7中 ， TikTok位列第一 ， 排名第三和第七的分别是快手国际版Kwai和快手旗下短视频编辑应用VStatus 。
此外 ， 从全球市场来看 ， 5月25日 ， SensorTower的统计数据显示 ， 抖音及海外版TikTok四月份在全球AppStore和GooglePlay创造了超过7800万美元的营收（同比增长了10倍） ， 位列全球移动应用收入榜的冠军 。
TikTok的势头还吸引了竞争对手Instagram来投广告 ， 近期 ， 研究门户网站Statista发布的数据显示 ， Instagram创办10年 ， 在全球拥有10亿月活用户 ， TikTok三年就拥有了8亿月活用户 。
想要模仿TikTok的不少 ， Facebook上线独立App Lasso和快手这次的Zynn ， 还有YouTube近期在筹备的短视频产品 ， 都希望能够从TikTok抢点蛋糕 。 不过 ， Lasso的发展并不顺利 ， 其他的App能顺利狙击TikTok吗？
TikTok的崛起 ， 离不开收购深耕海外市场的Musical.ly这一重大事件 ， 当初 ， 快手曾与字节跳动争夺 ， 但最终错失了Musical.ly 。 如今 ， 靠撒钱和多个App同时出击 ， 快手能够获得多少海外市场？


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