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瑞幸咖啡触发熔断究竟什么情况？瑞幸咖啡触发熔断背后的真相( 四 )


此前 ， “小鹿茶”已在北京联想桥店进行了为期一个月的测试 ， 目前已经在北京和广州销售 ， 很快将在全国范围内上市 。 严格来说 ， 瑞幸咖啡扩充品类的目标是刺激更多的新增用户 ， 扩大地盘 ， 讲更好的故事 ， 做更大的势能 。
显然 ， 如果瑞幸咖啡不把重点放在“实力”的打造上 ， 而是放在“势力”上 ， 瑞幸咖啡也只能是现象级企业 。
幻象破灭
对于营销驱动型的企业而言 ， 资本是非常重要的因素 。
“咖啡这一仗打得漂亮 ， 一气呵成 ， 炮火充足 ， ”神州优车董事长陆正耀在谈及瑞幸挑起的咖啡补贴战时指出 。
钱治亚和她的前神州优车的队友们带着10个亿进军咖啡市场那一刻 ， 就没按常理出牌 。 用瑞幸咖啡董事长陆正耀的眼中这必须是炮火充足的一战 。
烧钱 ， 瑞幸咖啡似乎并不带怕的 。
根据金融求职和培训服务商CareerIn透露 ， 前9个月瑞幸咖啡累计销售收入3.75亿元 ， 毛利润-4.33亿元 ， 净亏损8.57亿元 ， 换算下来每日净亏损超300万元 。 如此烧钱换用户的手段并不陌生 ， 网约车、外卖等行业无不是从“血包”中厮杀出来的 。
在瑞幸咖啡看来 ， 每月近一个亿的亏损符合预期 。 据瑞幸咖啡官方预测 ， 2018年其收入7.63亿元 ， 三年后即2021年 ， 有望达185亿元 ， 为今年的24倍 。 似乎在盈利这个问题上 ， 瑞幸咖啡有自己的底气 。
但是 ， 瑞幸咖啡的这一幻象到底能够支撑多久？从成本上就能够看到答案 。
根据灵兽调研数据显示 ， 瑞幸咖啡的成本涵盖设备、门店、房租 ， 人力资源 ， 原材料 ， 即时物流、补贴支出等成本 。
假设一家30平米的瑞幸咖啡pickup店在2019年1月1日开业 ， 日销量200杯 ， 以当前最高售价27元为例 ， 补贴支出为“冲2赠1” ， 5折优惠券赠送 ， 假设日销200杯中有一半客户获得了5折优惠券并实施了兑换行为 ， 房租年涨幅设定为1% ， 根据预测一下 ， 其成本数据 ， 日销200杯 ， 每年的成本大致为240万元左右 。
瑞幸咖啡触发熔断究竟什么情况？瑞幸咖啡触发熔断背后的真相
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按照瑞幸披露的财务数据预测 ， 瑞幸咖啡单一店铺至少需要每天卖出原价27元咖啡277杯以上才能覆盖成本并实现盈利 ， 并且 ， 随着每年的房租上涨 ， 瑞幸咖啡将面临营收放缓 ， 成本增加的局面 。
但是 ， 对于“良莠不齐”的门店运营的情况显示 ， 并不是每一家门店都能够Cover得住成本 。 根据其进一步的数据预测显示 ， 根据 ， 瑞幸咖啡的财报披露数据 ， 假设平均日销量为100杯 ， 按照最高售价27元计算 ， 瑞幸咖啡2073家店铺的亏损额将会在8.1亿左右 ， 假如日销量能达到200杯 ， 亏损依然达到了年3.4亿元左右 ， 假设按照单杯售价24元计算 ， 日销200杯的亏损额大致为6.7亿元左右 。
由此可见 ， 瑞幸咖啡在资金链上面临着巨大的压力 。
资本堆起来的故事很多 ， 共享单车中的ofo ， 生态化反中的乐视 ， 但是 ， 各家故事不同 。 共享单车本没有完成的商业模式闭环 ， 偏偏又碰到了一个倔强的创始人 ， VETO权阻碍了ofo的生路 ， 然而 ， 乐视在战略和资源的匹配上出现了严重的失衡 ， 缺钱成为致命伤害 。
与此相比 ， 瑞幸咖啡或将进入“不务正业”的死胡同中 。 如果没有踩在本质线上立足于长远的发展 ， 一场资本呼风唤雨的故事之后 ， 也将是彩云易散玻璃脆 ， 幻象终有一天破灭 。 ????
【瑞幸咖啡触发熔断究竟什么情况？瑞幸咖啡触发熔断背后的真相】瑞幸咖啡暴跌：盘中已五次熔断！此前承认伪造交易22亿
FX168财经报社(香港)讯 北京时间4月2日晚 ， 瑞幸咖啡自爆伪造交易的消息震惊市场：瑞幸咖啡盘前跌80% 。 北京时间21时30分 ， 美股开盘 ， 瑞幸咖啡开盘暴跌78.5% ， 触发熔断；然后恢复交易 ， 跌77% ， 再次熔断；再次恢复交易 ， 跌72% ， 换手率高达87% 。 日内第三次熔断；恢复交易 ， 现跌63.24% ， 报9.63美元 ， 换手率为95% 。 日内第四次暂停交易 ， 停牌前跌63%；恢复交易后迅速触及日内第五次熔断 。


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