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亿邦动力网|Yandex亚太区总经理Sergey：平台上化妆品搜索量增长最快

北京联盟_本文原题：Yandex亚太区总经理Sergey：平台上化妆品搜索量增长最快来源：亿邦动力网
【亿邦动力讯】在“血战到底·2020亿邦跨境电商云峰会”上 ， Yandex亚太区总经理Sergey发表了《全域找增量 ， 俄罗斯市场空间还能这么挖》的主题演讲 。
他分享了在Yandex平台上 ， 搜索量最高的中国商品种类由高到低分别是汽车、电子设备、化妆品、化妆品、健康类以及服饰 。 其中 ， 手机是电子产品中搜索最高的 。
他还提到了在Yandex平台上搜索量增长最快的五个品类（按照2019年较2018年的增长幅度排序）：化妆品（43%）、电动车（32%）、食品（25%）、健康类（12%）、轮胎（10%） 。
据了解 ， 2020亿邦跨境电商云峰会是亿邦动力首次举办跨境电商线上峰会 ， 于6月6日09:20-19:10举行 。 峰会以“血战到底”为主题 ， 分“超级卫士”、“铁骑先锋”、“权威发布”、“新生武器”、“突出重围”、“曙光之地”等环节 ， 聚集约30位行业大咖 ， 共同探讨在后疫情时代 ， 跨境电商行业玩家们如何突破固化的市场格局、老套的流量玩法、落后的供应链体系……
亿邦动力网|Yandex亚太区总经理Sergey：平台上化妆品搜索量增长最快
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Yandex亚太区总经理Sergey
温馨提示：本文为速记初审稿 ， 保证现场嘉宾原意 ， 未经删节 ， 或存纰漏 ， 敬请谅解 。
以下为演讲主要内容：
大家好 ， 我的名字叫做Sergey ， 是Yandex公司亚太地区的总经理 ， 今天简单介绍一下俄罗斯市场还有什么样的机会 ， 哪些产品俄罗斯用户比较有兴趣 ， 哪些中国产品俄罗斯用户喜欢采购 。
先简单说一下俄罗斯互联网的情况 ， 俄罗斯互联网用户到底是多少人？俄罗斯整个国家人口14000多万 ， 目前俄罗斯互联网用户有11000万 ， 作为整个欧洲最大的互联网用户的人口 ， 可以看到和德国、英国、法国还是其他欧洲地区国家 ， 从纯数字角度来讲 ， 俄罗斯互联网用户还是最多的 。
今天也不会多说Yandex是什么样的公司 ， 俄罗斯最大的搜索引擎全球只有三个国家 ， 谷歌不是第一大搜索引擎 ， 俄罗斯是其中一个 ， 从一个搜索引擎公司变成一个比较大的普通方向业务的一家公司 ， 现在我们主要有三个业务类别：搜索端、商业板块、生活相关 。 这三个当中 ， 对于中国或者亚洲的用户最重要的就是搜索端和商业板块 。
今天我主要会讲搜索数据 ， 俄罗斯用户对中国产品到底哪些产品是比较受欢迎 ， 就是所谓的热缩的中国产品及服务 。 电商平台是搜索最大的搜索关键词或者是搜索结果 ， 2019年全年Yandex关于中国商品搜索达到一个多亿次数 ， 这当中99%的搜索为品牌搜索 ， 大家要注意 ， 喜欢开发俄罗斯市场的同事们要注意自己品牌知名度 ， 因为俄罗斯人还是比较喜欢看大品牌或者著名品牌 。
但是品牌之外有200万条关于“中国商品”的搜索 ， 什么意思？直接搜中国商品或者来自中国的鞋子、服装、设备等等 ， 俄罗斯用户在搜索端当中会直接写“来自中国XXX” ， 这是另外比较火的搜索关键字或者习惯 ， 有400万条“来自中国的邮包”的搜索 ， 某一个俄罗斯人想要从中国买一个产品 ， 为什么怎样搜？
可能不是每一个人都知道 ， 俄罗斯跨境电商当中 ， 俄罗斯人才海外采购的东西每个月可以进口低于500欧元的产品不用交进口税 ， 不像其他国家 ， 像欧盟是20几块以上都要交进口税 ， 俄罗斯不是 ， 现在500欧元一个月一个人可以免税 ， 其实跨境电商是俄罗斯很大的市场 ， 我们现在整个市场也就很多中国大平台 ， 俄罗斯市场占比是很大的 。
俄罗斯属于“一带一路”最传统的国家 ， 2019年俄罗斯进口中国产品是哪些 ， 差不多一半是机械和设备 ， 第二大是其他产品 ， 或者比较大的是纺织品 ， 很多化工品 ， 塑料、工具、鞋子等等 ， 基本上每一个类别都有一定的占比 。
俄罗斯消费者在跨境电商消费比例怎么样？从销量分配来看 ， 就是中国第一 ， 90%邮包、快递 ， 是来自中国的 ， 如果按照金额来算 ， 中国占52% ， 这个数字比较明显 ， 因为欧洲、美国产品单价肯定稍微高一些 ， 总的数量还是中国占90% ， 如果金额角度来讲中国占52% ， 也还是第一 。
（PPT图示）俄罗斯人在Yandex搜索引擎搜索什么样的商品种类？这里展示的是自己内部数据 ， 第一是汽车 ， 230万 ， 第二是电子设备 ， 200万次 ， 第三是化妆品 ， 120万次 ， 第四是健康品 ， 120万次 ， 最后一个是服装 ， 110万次 。 这里能够看到 ， 有一些商品种类是增长的 ， 特别是汽车和化妆品 。 因为2019年俄罗斯改了一些政策 ， 俄罗斯也有一些用户心智变动 ， 一些东西大家不愿意走那么久 ， 因为跨境物流没有办法做的很快 ， 所以一些产品大家直接找当地的 ， 如果是汽车 ， 汽车很明显 ， 汽车肯定不是跨境货 ， 汽车在俄罗斯当地的4S店销售中国品牌 ， 最近几年中国汽车品牌在俄罗斯的知名度越来越高 ， 而且消费者对它的质量和设计都增加了一个热度 。
更重要的还是要说到智能手机 ， 因为大家清楚中国智能手机品牌现在全球都非常受欢迎 ， 小米也好、华为也好、OPPO、VIVO等等 ， 智能手机在电子产品类别中搜索量最高 ， 但是搜索量比2018年降低了38% ， 我们感觉这是一个过程 ， 手机不可能每年都同样增长 ， 买了一个手机也会用一两年 ， 这是我的想法 ， 不一定百分之百正确 ， 只是有这样一个感觉 ， 我们觉得今年数据都不太好看 ， 但是2021年这块业务应该会回复 ， 还有电子配件、智慧小家电 ， 现在开发的比较多 ， 在今年智能家电 ， 包括智能语音助手 ， 这是增长比较快的产品类别 。 还有电视、平板电脑、笔记本电脑等等 ， 这个基本上都在2019见稍微下降了一些 。


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