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Morketing|YouTube成为新的“电视”：平台被指商业化严重，老一代YouTuber离开


Morketing|YouTube成为新的“电视”：平台被指商业化严重，老一代YouTuber离开
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作者丨Sylvia Ma
近年来 ， YouTube的广告分成规则被指越来越迎合广告主 ， 部分内容创作者的收益因此受到影响 。 YouTube平台上的头部博主 ， 也与往日的头部博主越来越不同 。 一些创作视频多年的YouTuber选择离开 。
在YouTube越来越“商业化”的背后 ， 这个平台经历了哪些变化？Morketing Global将在本文进行简单探究 。
1YouTube为什么重视原创内容？

Morketing|YouTube成为新的“电视”：平台被指商业化严重，老一代YouTuber离开
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事实上 ， YouTube对个人创作者友好的环境 ， 在一定程度上与其对版权侵害的顾虑有关 。
2005年YouTube刚建立时 ， 平台上的内容大致分为三类：original、copied、appropriative 。 “copied”指代电视节目、电视剧、电影等版权方的视频片段 。 在当时 ， 侵权视频一旦被发现 ， 便会被版权方勒令YouTube平台将其尽快删除 ， 大量的侵权内容也使得YouTube招致业界的恶评 。
侵权的明明是用户 ， 为何YouTube会为此买单？
对于电影、电视、文学、设计等高度依赖创造力的行业 ， 学界用“版权产业（copyright industry）”一词来代指它们 ， 以突出版权对这些行业的重要程度 。
内容版权的重要性在于内容的第一次产生不仅需要创作者的创意 ， 更需要集体的力量：一些大型项目（电影、电视剧、游戏等）要求数百人团队的密切协作 ， 投入数千万甚至上亿资金 。
【Morketing|YouTube成为新的“电视”：平台被指商业化严重，老一代YouTuber离开】在数字化时代 ， 内容的存储、再生产（复制、二次创作）、传播变得无比简单 。 互联网的普及、云端技术的发展、P2P文件分享网站的兴起为盗版内容的传播铺平道路 。 版权侵害问题早已成为行业内令人头疼的问题之一 ， 相关法律在实操层面还不能很好地保护版权方的利益 。
比如说 ， 版权方很难将成千上万 ， 甚至上百万传播、消费盗版内容的用户告上法庭 。 而通常的做法是起诉帮助传播侵权内容的平台方 ， 本世纪初许多P2P文件分享网站就曾被告上法庭 。 这也是为什么YouTube用户上传侵权内容 ， 会对平台带来负面影响 。
作为一个以用户生成内容为主导的平台 ， YouTube的应对策略是强化原创内容生态 ， 鼓励其创作者社群发布原创作品 ， 在平台掀起一股“参与文化”浪潮 。
2YouTube早年的“创作者文化”

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从数字文化的层面来看 ， YouTube掀起的“参与文化”浪潮无疑是其平台“创作者文化”的缩影 。 随着用户数逐年提升 ， 以创作YouTube视频为全职工作的YouTuber也越来越多 ， YouTube在全球范围内建立起颇有影响力的内容创作者社群 。
参与文化 ， 即participatory culture ， 是一个诞生于上世纪末的概念 ， 用来描述web2.0时代的内容创作现象：网民们积极参与创造、传播内容 ， 推崇个性化内容 ， 并构建起身份认同 ， 最后形成某种社群文化 。
YouTube的创作者文化体现了参与文化中内容创作的一面 ， YouTuber们在创作优质视频并收获粉丝的同时 ， 在网络世界收获了自身的定位和认同：我是一个YouTuber ， 在全世界有千千万万和我一样以创作视频并上传YouTube为职业的人 ， 这个平台对我们这样的人非常友好 。
曾经因为内容侵权饱受争议的YouTube对于平台上的原创内容采取了强力的保护措施 。 2007年诞生的Content ID帮助维护平台原创内容的权益 ， 解决了YouTube平台内部98%的侵权问题：平台能够识别出上新上传的视频中是否包含原创作者的视频内容 ， 如果包含 ， 那么这个视频的浏览量将受限 ， 或是失去变现的资格 。


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