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Morketing|YouTube成为新的“电视”：平台被指商业化严重，老一代YouTuber离开( 二 )


此外 ， 许多知名电视节目、明星也开始在YouTube开设自己的频道 。 这样一来 ， 用户搬运版权方视频片段的现象大幅下降 。
在社群文化、版权保护之外 ， 让YouTuber们感到满足的还有创作视频获得的收益 。 在YouTube兴盛的那几年 ， 创作视频投入的心血和视频收入之间基本保持正相关的联系 。
在那时 ， YouTuber通过GoogleAdSense等渠道能获取“实实在在”的收益 ， 他们的付出能够得到相对正面的回应 。 而这一切 ， 从2017年起发生变化 。
3Adpocalypse：YouTube的广告危机

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Adpocalypse由advertisement（广告）与apocalypse（世界末日）拼接而成 ， 这个词被用来形容广告商们抗议或是减少YouTube广告预算的危机 。 Adpocalypse最早的苗头可追溯到2016年 ， 当时YouTube以“对家庭成员友好”的标准为重点 ， 对平台内容进行审查 ， 一些主要受众为成年用户的个人频道因此受到影响 。
公认的第一次Adpocalypse（广告危机）发生在2017年 ， 矛头指向了YouTube当时人气最高的博主PewDiePie：他发布的一些视频中包含各种逾越底线的仇恨言论 。 可口可乐等主流品牌方开始减少或是砍掉在YouTube的广告预算 。
迄今为止 ， YouTube上已经发生四次Adpocalypse ， 最近一次发生在2019年5月 。
面对品牌方和广告商的责难 ， YouTube选择对平台内容进行更加彻底的审核 ， 推出越来越严苛的内容条款和收益机制 ， 并且对视频内容分类、推荐的算法进行调整 ， 以确保广告投放的视频内容是“对广告友好的” 。
YouTube的一系列变动却使得一些创作者和平台之间的矛盾变得越来越不可调和 ， 往日的YouTuber明星似乎变得越来越不重要 。 YouTube对待“适合广告方投放广告”的视频的态度和“不可以通过广告获利”的视频的态度截然不同 。 较为明显的一点是 ， YPP(YouTube Partner Program)的门槛在不断提高 ， 而加入YPP对于想要获得更多流量和资源的博主来说很重要 。

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图源：YPP官网
此外 ， 一旦被认定不符合有关政策 ， 视频收益便会直线下跌 。 通过调整视频分类算法 ， 广告商还从YouTube那里获得了更大的选择广告投放的视频类型的权力 。
在广告投放时只需简单选择几个选项 ， 便能将很多“类别”的视频内容排除在外 。 这样的做法无可厚非 ， 问题在于 ， YouTube对视频内容分类边界的描述比较模糊 ， 后果便是一些并无不妥的视频有时被后台认定为不适合投放广告的内容 ， 从而丧失收益；博主可以对此进行申诉 ， 但仍然会在一段时间内影响其正常收益 。

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YouTuber们注意到 ， 和收益一起降低的还有视频的浏览量 。 比如一位博主发布视频 ， 向大家展示视频收益和视频的浏览量是如何“巧合”地同时暴跌 ， 在申诉成功后 ， 收益和浏览量又同时回升 。

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一些YouTuber们抱怨：YouTube已经变成了电视 ， YouTube的内容政策、收益政策、内容推荐和分类的算法都在向这个趋势发展 。
4与主流音视频媒体竞争

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2018年10月 ， YouTube宕机2个小时 ， #YouTube Down话题登上Twitter趋势榜 ， 个别用户甚至打电话给警察局请求帮助恢复YouTube页面 。
YouTube除了是内容创作者社群聚集地、广告商投放广告的平台 ， 也正在成为公共基础设施的一部分 。


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