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三声|| “瞳·雀”诞生02 | 联动效应03 | 全新样本，QQ炫舞牵手杨丽萍推“瞳·雀”，腾讯「新文创」又有了新样本01( 三 )


三声|| “瞳·雀”诞生02 | 联动效应03 | 全新样本，QQ炫舞牵手杨丽萍推“瞳·雀”，腾讯「新文创」又有了新样本01
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“既有美感 ， 又有寓意”本身便是整个合作项目的立意所在 。 尽管游戏服饰收入已经是游戏整体服饰收入的主要来源 ， 但最终 ， 为了让更多的玩家能够沉浸到体验当中 ， 瞳·雀民族套装成为了活动赠送服饰 ， 玩家可以免费获得；瞳·雀流行套装需要8月方可上线 ， 也正是炫舞团队希望能够更细致地打破品质、增加服饰效果和美感后平衡的结果 。
音乐方面 ， 活动的音乐改编邀请到了中国流行音乐家协会副会长、《雀之灵》原曲作者三宝担任音乐顾问 ， 并邀请先锋音乐人、人气创作歌手刘柏辛进行具体的改编创作 。 在三宝老师的监修下 ， 刘柏辛创作的新版音乐 ， 在保留了“雀之灵”原曲音乐中具有辨识度部分的基础上 ， 将偏向柔美的《雀之灵》进行合理改编 ， 注入了流行电子乐和说唱元素 ， 实现流行与经典的融合 ， 并且更加适合在游戏内使用 。
在舞步的打磨上 ， 孔雀舞的神韵在“手” 。 为了在游戏中更加完整地展现《雀之灵》的美 ， 炫舞研发团队运用了骨骼绑定技术 ， 不仅在炫舞游戏中 ， 也是首次在音舞类游戏中实现了手指动作的呈现 。 本次舞步设计 ， 炫舞团队同时邀请了青年舞蹈家胡沈员、知名街舞编导萱萱和云南民族大学舞蹈学院负责人陈姣等多位知名艺术家参与共创 。 在编排超20个舞步后 ， 最终的版本 ， 让整个舞步既有了孔雀舞的神韵 ， 同时也更加流行时尚 。 在经历23版的推翻编排后 ， 焕新的“雀之灵”舞步 ， 获得杨丽萍老师认可 。
时间是客观的尺度 。 历时371天 ， 25位设计师、9位艺术家、12个游戏版本、20版舞蹈动作、16版服饰绘作 ， 这些整个合作过程中产生的数据 ， 无不体现着QQ炫舞团队的想要做好雀之灵的决心 。
03|全新样本时代在变化 ， 从传统孔雀舞到杨丽萍的孔雀舞 ， 再到QQ炫舞所呈现出的新的交汇 ， 文化的“液态性”最终在合作当中得到了较为完美的体现；而另一方面 ， 产品数据的提升也在印证新的合作形态所带来的商业价值 。
活动正式上线后 ， 玩家们也通过自身的热情表达了对活动的认可 。
5月 ， QQ炫舞的月活跃用户环比提升了12% ， 这对一款12年高龄的游戏来说 ， 实属不易 。 孔雀季活动首日参与率达到日活跃用户的93% ， 活动期间（5月34-5月31）的平均参与率为77% ， 不但创下历年新高 ， 也远高出一般游戏30%的活动参与率 。
社交网络讨论度方面 ， #王一博学跳孔雀舞#自然登上微博热搜16位 ， 这也是2017以来孔雀舞首次登上微博热搜；#杨丽萍孔雀舞新传人#话题引发了3万用户讨论 。
活动同时也激发了玩家二次创作的欲望 ， 加速了UGC内容的产出 ， 例如 ， 快手平台发起#孔雀舞很OK#视频挑战已有超过30万个作品 ， 达到了游戏同类活动的最佳水平 。
作为“云南新文旅IP战略合作计划”项目之一 ， “QQ炫舞×孔雀舞”项目更进一步的突破 ， 体现在从线上到线下时空跨越上 。 炫舞周年活动期间 ， 云南旅游官方助手“游云南”App炫舞文旅专题也在炫舞游戏端口上线 ， 包括杨丽萍研学系列旅游线路等要素 。
6月1日 ， QQ炫舞游戏为杨丽萍相关文旅页面引流的通道正式开启 ， 相关数据也得到了打通 。 在游戏上线后 ， “云南旅游”微信指数在昨日达到峰值32万 ， 日环比上升47.35%；百度搜索量在5月30日峰值7779 ， 月环比提升67% 。
不论是游戏一侧通过与文化符号的联动获取热度的势能 ， 还是将文化与旅游行业结合、以IP为核心探索游旅联动的思路 ， 都成为了2018年腾讯“新文创”战略的子命题 。 新样本的产生 ， 既是母题的需求 ， 也是探索的结果 。
回顾2018年6月 ， 腾讯和敦煌研究院及中国文物保护基金会、中国敦煌石窟保护研究基金会共同发起了“数字供养人计划” ， 王者荣耀率先响应参与 ， 所募集到的资金 ， 都会用于第55窟的“数字化”保护工作 。 最终 ， 联动计划激发了大众全民参与敦煌数字文保的序幕 ， 也让游戏与文化的联动在大众接受度上的开启了一个好头 。


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