江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

三声|| “瞳·雀”诞生02 | 联动效应03 | 全新样本，QQ炫舞牵手杨丽萍推“瞳·雀”，腾讯「新文创」又有了新样本01

_本文原题为：QQ炫舞牵手杨丽萍推“瞳·雀” ， 腾讯「新文创」又有了新样本
三声|| “瞳·雀”诞生02 | 联动效应03 | 全新样本，QQ炫舞牵手杨丽萍推“瞳·雀”，腾讯「新文创」又有了新样本01
文章图片
自从2019年云南与腾讯达成新文旅IP战略合作计划以来 ， 云南文化旅游要素就开始越来越多地与腾讯的内容产品产生更紧密的关联 。 作为战略合作的核心推动者之一 ， 腾讯的新文创团队所需要做的 ， 不仅仅是找到具备联动基因的合适产品 ， 更要让联动本身变得更有价值 。作者|周亚波
对QQ炫舞玩家而言 ， “杨丽萍”、“孔雀”成为了这个周年庆的首要关键词 。
2020年5月底 ， 在一年之久的研发过后 ， QQ炫舞与著名舞蹈家杨丽萍合作的“瞳·雀”主题大版本正式上线 。 根据其代表作“雀之灵” ， QQ炫舞在游戏内升级舞步、服饰、音乐 ， 推出全新音舞内容 ， 杨丽萍与虚拟偶像“星瞳”同时出现在了官方宣传视频和海报当中 ， 引发了新的一轮热潮 。
当孔雀舞舞步、服饰、音乐出现在游戏当中 ， 传统文化艺术与现代技术发生了看似不可思议又恰到好处的融合 。 游戏玩家自然也会对这次的新内容感到欣喜 。
这自然不是一次简单的联动 。 自从2019年云南与腾讯达成“新文旅IP战略合作计划”以来 ， 云南文化旅游要素就开始越来越多地与腾讯的内容产品产生更紧密的关联 。 作为战略合作的核心推动者之一 ， 腾讯的新文创团队所需要做的 ， 不仅仅是找到具备联动基因的合适产品 ， 更要让联动本身变得更有价值 。
自从2018年确立“新文创”战略以来 ， “文化价值与产业价值的良性循环”就成为了诸多项目尝试达到的目标 ， 一方面 ， 腾讯方面先后通过不同的产品 ， 与敦煌、故宫等传统文化符号形成合作 ， 另一方面 ， 与地方政府的合作也次第展开 ， 杭州市使用“狐妖小红娘”成为公交大使 ， 新文旅在云南的落地 ， 都可以成为案例 。
在探索的初级阶段 ， 文化价值被当做了最首要的抓手 ， 产业价值相对难以通过数据直接量化 ， 而本次“QQ炫舞×孔雀舞”的项目实践 ， 从结果上打开了可以量化的“商业×文化”共赢通道 ， 在实践中具备着样本的更新意义：一面是商业产品 ， 一面是文化符号 ， 两者的联动 ， 却又不仅仅各自代表着唯一的属性 ， 也绝非“同屏同框”那样简单 。
01|“瞳·雀”诞生在游戏玩法上 ， 作为音舞类游戏 ， QQ炫舞和杨丽萍孔雀舞的合作有着天然的基因 。 但这并不意味着联动起来就毫无难度 。 如何奠定基调 ， 甚至很大程度上决定了项目的成败与否 。
作为国产游戏中常青树级别的产品 ， 音舞类游戏「QQ炫舞」走过的第12个年头 。 12年来 ， 这款游戏早已摆脱了爆红之初“非主流”的标签 ， 而是更多地与年轻、时尚、潮流等关键词相关联 。 2018年 ， QQ炫舞推出了音舞类虚拟偶像“星瞳” ， 接近“代言人”的定位也让其能够更好地成为合作的载体 ， 让跨界的碰撞更加落地 。
创新的经验让QQ炫舞能够于无形中做到“有备而来” 。 从舞蹈比赛到直播综艺 ， QQ炫舞一直不抗拒自身的IP开发和对新技术的追求 ， 这也让其在推出12年后仍然能够拥有一大批死忠粉丝 。 2018年手游版本上线后 ， 炫舞IP的开发与创新也在加速 ， 2018年三月 ， 虚拟偶像“星瞳”在此背景下诞生 。
实际上 ， 2019年4月QQ炫舞与杨丽萍孔雀舞合作计划的开启 ， 并没有晚于“星瞳”落地太久 。 除却“虚拟舞者与真人舞者联动”这样的显性着眼点 ， 合作的推进需要找到视觉上的关联点 ， 也要找到文化上的共鸣之处 。
对此 ， QQ炫舞品牌设计组组长陈兰文在接受《三声》采访时表示：“（合作）并不是说把杨老师《雀之灵》的音乐、舞蹈和服饰照搬进游戏那样简单 ， 我们在一开始就希望能提出一个新的概念 ， 这个概念首先我觉得是我们的玩家会喜爱的 ， 跟游戏强相关的 。 ”


推荐阅读


上一篇：电竞小昊|小明的两个小细节让人感动，UZI的回应略显无奈！，RNG揭幕战获胜后

下一篇：电竞龙门阵|百星王者：出它快70％发育速度，刺客第一件出啥？不是二级打野刀和鞋子