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|巨亏7亿！闭店28家… 这个潮牌“鼻祖”要凉了？( 二 )


|巨亏7亿！闭店28家… 这个潮牌“鼻祖”要凉了？
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△邱淑贞仍为 I.T 集团股东
不过如今的 I.T 集团股价已跌至 1.23 港元 ， 公司总市值不到 15 亿港元 ， 邱淑贞身家也严重缩水 。
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业绩持续下滑 ， 去年净亏超 7 亿
2017 年 ， 担心品牌老化的 I.T 集团签约明星吴亦凡出任全球代言人 ， 希望保持品牌的 " 年轻化 " ， 并吸引 90 后消费者 。
2018 财年 I.T 集团营收达到 88.32 亿港元 ， 仍在增长 ， 不过净利润增幅明显放缓 ， 只有 4.4 亿港元；2019 财年中期首次出现净亏损 7120 万港元 ， 至年报亏损幅度进一步扩大 。
根据 I.T 集团公布的 2019/2020 全年财报 ， 本财年集团营收 77.19 亿港元 ， 同比下降 12.6% 。 公司年度毛利为 47.34 亿港元 ， 同比减少 16.1%；净利润则亏损超过 7.45 亿港元 。
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△ I.T 集团创下近年最惨淡业绩
对于这份糟糕的年度成绩单 ， I.T 集团在财报中称 ， 集团身处的经营环境极具挑战 ， 在多个运营地的业务都遭受重创 。 其中 ， 去年在港澳地区关闭了 28 间店铺；今年新冠肺炎疫情爆发后 ， 也直接导致了公司实体门店业务遭受重创 。
截至目前 ， I.T 集团全球店铺数量仍有 800 多家 。 从近几年财报看 ， I.T 集团的主要收入来源已经逐渐从港澳转换到了内地 ， 本财年在内地还净增了 5 家店铺 。 但 I.T 品牌销售模式仍然较为传统 ， 过于依赖线下实体门店 ， 突如其来的疫情让门店销售陷入了疲软 。
有内部人士对《证券日报》采访人员表示 ， 截至去年底 I.T 集团已陆续裁员超 300 人 ， 还削减了余下员工的福利 。 随着 " 中古 " 和 " 国潮 " 的崛起 ， I.T 集团在中国大陆的市场份额会受到不小的挤压 。 "
今年 3 月 ， I.T 集团官网罕见进行了为期约一周的大力度促销 ， 最高折扣达三折 ， 原价 3 万多的 Off-White 新款大衣折后仅不到 1 万元 ， 引发消费者广泛关注 ， 但并没有预期那般出现抢购热潮 。
采访人员近日走访了多家 I.T 集团门店后发现 ， 前来购物的顾客也并不多 。
I.T 集团旗下有大写 I.T 和小写 i.t 两条品牌线 ， 前者主要销售代理的奢侈品牌、轻奢品牌和高奢潮牌产品 ， 价格昂贵；后者则以中端潮牌、工装、休闲等产品为主 ， 价格相对便宜些 。
采访人员还发现 ， 如今各大商场也纷纷开辟买手集合店 ， 可以说全世界各种新兴小众品牌都能方便地买到 ， " 前辈 "I.T 集团曾经保持的集合优势也不再明显 。 而在快速迭代中 ， 消费者有了更多的选择 ， I.T 集团面临着巨大的冲击 。
潮牌不再小众 ， " 国潮 " 快速崛起
随着潮牌文化近年来在国内迅速崛起 ， 并有从 " 小众 " 向 " 大众 " 蔓延的趋势 ， 这一领域仍然大有可为 。 据《2019 中国潮流消费发展白皮书》显示 ， 近年来全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长 ， 2017 年已达 2000 亿美元 。 这意味着 ， 潮牌的背后已经是一个万亿级的大市场 。
尼尔森发布的潮牌大数据报告也显示 ， 近年来潮牌消费增速是非潮牌的 3.7 倍 ， 增长速度达到 62%；而非潮牌消费增速为 17% 。 从消费群体看 ， 90 后、95 后是潮牌的主要消费群体 。
麦肯锡发布的《2019 年度全球时尚业态报告》分析认为 ， 中国年轻人 2019 年在潮牌上的花费在 350 亿至 380 亿美元 ， 已经超过美国成为全球最大时尚市场 。
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