盛名之下，被高估的，被误解的( 三 )
在此期间 ， 时尚媒体与奢侈品牌、名人构建了利益联盟 ， 主编们盘算着每一期刊物可以拿下多少页广告 ， 品牌们算计着一页广告可以带来多少收入 ， 名人寻思着登上封面能让自己的身价涨多少倍 。
美国人 Tom Ford 洞察到了各方的小心思 ， 他发明了一种新的时尚图景——别致的色情 。 他与造型师、法国版 VOGUE 时任主编 Carine Roitfeld 合作 ， 制造了一系列带有强烈性暗示的照片 ， 满足了幻想 ， 美化了版面 ， 促进了消费 ， 拉升了业绩 ， Gucci 和 Yves Saint Laurent 在他的带领下取得了全球性的成功 。
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● Tom Ford 担任创意总监时期的
Gucci
广告大片
新的时间 ， 新的口味 ， 新的变化 ， 成就和颠覆只在一念之间 。
不过 ， 花无百日香 ， 人无千日好 。 2004 年 ， Tom Ford 离开 Gucci 转行拍起了电影 。 2011 年 ， Galliano 因种族主义和反犹太主义言论被 Dior 扫地出门 ， 老板 Bernard Arnault 没有站在他身边 。
02
被误解的美名
2000 年前后 ， 伴随着贸易全球化、经济全球化 ， 电影、电视、杂志等大众传播手段欣欣向荣 ， 资讯也全球化了 ， 这无疑是时尚奢侈品行业的福音 。
不愁资讯传播 ， 奢侈品行业领导者发现了炫耀消费的爆款单品——手袋 ， 它提高了利润率 ， 满足了各家全球扩张的野心 。
众所周知 ， 手袋不像衣服 ， 没有尺寸大小问题 ， 任何人都可以穿搭它展示个人品味 。 Fendi 法棍包（1997
）
、
Dior 马鞍包（1999）、Prada 保龄球包（2000）……都是那个时期的爆款 。
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●
女演员
Sarah Jessica Parker
在《欲望都市》中背
着 Fendi 法棍包亮相
20 年后的 2020 年前后 ， 这些手袋又被重新复刻发售 ， 再次成为爆款 。
时隔 20 年 ， 手袋还是那些手袋 ， 购买人群已经全然不是同一拨人 ， 买买买的目的也不尽相同 。 如果非要追问出一个差不多的理由 ， 那就只有“情怀”二字 。
当创意退居二线 ， “情怀”戏码成为时尚奢侈品行业赚
钱
的新标准 ， 至于大众能从中得到什么 ， 很显然 ， 参与就是得到 。
秀场上的精美造型 ， 货架上的爆款单品 ， 致敬叠加着致敬 ， 彩蛋包裹着彩蛋 ， 考古、寻梗、购买成为大众参与时尚的低门槛娱乐 ， 而作品的思想性、文化性则成为了少数人孤芳自赏的暗号 。
“这还是我们曾经为之疯狂、为之迷恋的时尚吗？”不好否定 ， 也不好肯定 。
因为
当时尚的社会属性被修改 ， 它以提高业绩为目的进入大众语境时 ， 就不得不被赋予平庸的内涵 。
智慧
被小心隐藏 ， 寻梗成为安慰 ， 营造一种高雅还存在的假象 ， 美其名曰造梦 。
结果就是
， 秀场内外有多热闹 ， 现实就有多尴尬
。
梗被赋予情怀的魔力和正义 ， 用以取悦大众基于自身生命经验的感动 ， 这无疑就是近些年的时尚现状 ， 成功者理直气壮 ， 毫不怀疑地认定自己就是全行业的“希望”和“真理” 。
很显然 ， 有多少自以为是的“希望”和“真理” ， 就有多少误解 。 如今看起来风光无限、前途光明的时尚奢侈品行业 ， 早已失去了想象和思辨 ， 其魅力的根基令人存疑 。
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