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新榜|专业车评人入驻抖音，“老新人”们水土服了吗？( 二 )


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本周QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》提到 ， 移动互联网流量竞争日益激烈 ， 全网整体增长放缓 ， 但用户时长、打开的App数量还在增长 ， 流量的深度运营成为趋势 。 而对于超级App来说 ， 平台化战略提速 ， 提升流量的分发效能 ， 深层挖掘用户价值 ， 是巨头们共同深耕的领域 。
我们很难看到流量暴增的情形再现 ， 对于抖音而言 ， 或许需要通过更垂直的内容满足用户的细分需求 ， 比如前期大量说车类短视频兴起后 ， 节目形式的专业内容会成为新的需求 ， 这也会成为专业创作者的机会 。
新榜|专业车评人入驻抖音，“老新人”们水土服了吗？
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抖音用户偏好Top10 ，
汽车短视频将升级？
《2019中国汽车高价值用户报告》显示 ， 分布在一、二线城市、35岁以下的“奋进青年”是最为突出的汽车高价值用户；其次 ， 一、二、三线城市年龄较成熟的“高线精英”也是极具潜力的群体 ， 而汽车创作者的目的 ， 就是找到他们 。
在抖音 ， 有相当庞大的汽车垂直用户 ， 《2020年抖音用户画像报告》显示 ， 去年全年 ， 汽车类内容稳居抖音用户喜爱内容类别Top10 ， 而汽车短视频的平均播放量是平台整体内容平均播放量的2.3倍 ， 并且完播率达到42% ， 在所有类别中排在第二名 。
相较于娱乐等大类 ， 汽车内容不够出圈 ， 但在对应圈层 ， 汽车内容足够垂直和精准 ， 而且粉丝忠诚度高 。
上文提及报告也显示 ， 汽车类别在高线城市中19-30岁的用户偏好度高；95后和80后的男性占比较高 ， TGI高 ， 在90后、80后和75后中 ， 汽车类分别是兴趣类别用户TGI的top5、top1和top2 ， 而这些群体 ， 基本符合汽车短视频想要触达到的潜力消费群体 。
新榜|专业车评人入驻抖音，“老新人”们水土服了吗？
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【新榜|专业车评人入驻抖音，“老新人”们水土服了吗？】迟来的专业媒体人 ， 几乎可以直接触达他们 ， 一方面是原有的群众基础 ， 比如《闫闯说车》 ， 新入驻时便迅速吸引到大量老粉 ， 另一方面是已经培养起来的用户需求 ， 目前闫闯的粉丝80后和90后为主 ， 其中年轻男性占比达98% ， “是我们想要的粉丝” 。 此外 ， 重度用户占比高达96.27% ， 他们的互动意愿也相对较高 。
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闫闯粉丝画像：活跃度分布（数据来源：新抖）
事实上 ， 抖音汽车类别的头部账号 ， 重度用户占比达到85%甚至以上 ， 账号内容越垂直 ， 重度用户占比越高 ， 他们对内容垂直度和细分度的要求可能越高 。
这也正是专业创作者的优势所在 ， 闫闯认为 ， 虽然无法做到面向大众的泛娱乐化内容 ， 但能通过专业生产 ， 将汽车内容带上新门槛 ， 聚拢目标用户 ， “平台粉丝基数大 ， 并不是所有人都需要娱乐” 。
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闫闯举了个例子 ， 高尔夫八代上市 ， 有人可以评测一款新车的性能 ， 他却能横向对比同类竞品 ， 纵向分析该车从四代到八代的发展历史 ， 提供不一样的视角 ， “我无法获得所有抖音用户 ， 但可以获得喜好和品味相近的用户的喜欢 ， 这就够了” 。这也正是平台发展的必然趋势 ， 陈震认为 ， “垂直车评几乎已经到了生命周期的末期” 。对比抖音汽车类头部Top30和近30日涨粉Top20可以发现 ， 用车知识和汽车评测占比最重 ， 比如“虎哥说车”、“猴哥说车”等 ， 但也有更细分的小众类别正在崛起 ， 比如专业机构“AMCC美式肌肉车俱乐部”、只聊改装车的“惠州广和天下商务车改装”和“溜溜哥” ， 以及更个人化的“小刚学长”和“陈震同学”等 。


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