智慧人生向往未来|居然是个卖披萨的？，15年来最大的美股赢家：不是谷歌、亚马逊
瑞幸咖啡让赴美上市的中概股身处夹缝 ， 这也让“美股大赢家”的话题热度不减 。
早在2017年 ， 好奇心日报（Qdaily）就复盘了2004年以来的美股增长情况 。
当时 ， 作为最重要的互联网公司、高技术代表 ， 谷歌（Google）的股票投资回报率超过了16倍 。
但这并不是最高的 。 同在2004年上市的一家披萨公司 ， 算上分红、拆股等的投资回报率高达27倍 。
媒体资讯网站Quartz报答 ， 这家披萨公司的业绩其实相当糟糕 ， 2004年同店销售额基本没有增长 ， 上市筹资1.37亿美元超50%还要用来还债 。
这样的糟糕态势一直持续到2010年 。
但就算是从2010年计算 ， 这家披萨公司的成长性也超过了苹果、谷歌、Facebook和亚马逊 。
到2017年 ， 其股价暴涨20多倍；而同期表现最好的亚马逊也就翻了5倍多 。
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【智慧人生向往未来|居然是个卖披萨的？，15年来最大的美股赢家：不是谷歌、亚马逊】达美乐投资回报率和增长情况对比 ， 图/好奇心日报
而时间来到2020年 ， 新冠疫情影响全球线下实体商业 ， 国内餐饮业7天就损失了5000亿营收 。
但这家披萨公司的业绩依旧亮眼 ， 其Q1财报显示：
公司营收8.73亿美元 ， 同比增长4.4% ， 超过市场预期的8.69亿美元；摊薄后每股收益3.07美元 ， 同比上涨39.5% ， 超出市场预期的2.32美元 。
这就是稳居全球TOP3的披萨外卖公司 ， 达美乐披萨（Domino’sPizza） 。
Q1财报披露之后 ， 达美乐获得Stifel、Guggenheim、JPMorgan等多家金融机构的买入、增持等评级 ， 使其市值一跃爬升至150亿美元 。
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达美乐2004年以来股价K线图 ， 截图自东方财富网
从达美乐的定位来看 ， 这家公司只有两个明显的标签：披萨、外卖 。 这与当下热议的5G、生物医药、区块链等概念格格不入 。
那为什么它的投资回报率能够超过谷歌、成长性能够超过亚马逊？这为国内快餐行业甚至外卖领域 ， 能够提供怎样的参考样本？
01
跑得快是外卖核心竞争力
1960年 ， 还是大学生的TomMonaghan和哥哥James在密歇根州以500美元盘下一家披萨店 ， 给它起名为“Domino'sPizza” 。
这个披萨店80%的业务都是外送 ， 持续7年之后 ， 两兄弟才开始接受加盟进行扩展 。
业务拓展的过程尤为曲折 。 由于举债经营 ， 达美乐1969年就陷入资金链断裂 ， 欠下150万美元走向破产边缘 。
一直到1977年 ， 达美乐才还清所有债务进入快速发展通道 。
?1985年成为美国扩张最快的披萨公司
?1996年总销售额近30亿美元
?1997年进入中国市场
?2004年在美国纽约证交所上市
?2012年门店突破1万家
「新商业要参」获得的最新数据显示 ， 到2020年3月底 ， 达美乐在全球拥有超过1.7万家门店 。
中国市场内 ， 达美乐布局了北上广深津杭苏宁等城市 ， 其中上海109家 ， 北京门店83家 。
在达美乐进入中国之前 ， 必胜客（Pizzahut）早于1990年在北京东直门开了第一家店 。
这家号称全球最大的比萨专卖连锁企业 ， 深得国内消费者的青睐 。
其“西式、休闲、有品位”的用餐场所 ， 硬生生将美国的“家庭消费”模式 ， 变成了中国的白领休闲餐厅 。
在达美乐进入中国之后的2003年 ， 同被称为“世界三大披萨品牌之一”的棒!约翰（PapaJohn’s）也来了 。
次年1月 ， 棒!约翰就在第25届年度特许经营500强中名列24位 。
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