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OPPO疫情重创全球手机行业 厂商调整战略决战中国市场

每经采访人员 王晶 每经编辑 宋思艰
受疫情影响 ， 手机厂商们进一步全球化的步伐有所放缓 ， 但随着中国市场复苏 ， 他们在国内市场开启了惨烈的“近身搏杀” 。
每年第二季度末都是手机厂商集中发布中档价位旗舰机的一个节点 ， 从近日陆续发布的新机来看 ， 5G手机的价格正在快速下探 ， 其中 ， 3500元以下的5G手机市场已经被快速占据 。 6月5日晚间 ， OPPO发布的最新旗舰机型Reno4 ， 起售价为2999元 ， 而不久前 ， vivo发布的iQOO Z1起步价格为2198元 ， 荣耀X10则将价格定在了1899元起 ， 小米Redmi 10X系列的发布更是将5G手机的价格门槛直接拉低到了1599元 ， 成为目前行业内价格最低的5G手机 ， 也有效推动了5G手机的普及 。
除了价格方面的搏杀 ， 无论是华为、OPPO还是小米等国内一线手机厂商 ， 今年均对中国市场作出更多的资源倾斜 。 其中 ， 华为系利用海思芯片的价格优势加大对全价位段产品的渗透 ， 且在海外市场受挫的情况下 ， 加大国内新品发布频率及营销力度等 。 OPPO在进行两次高层人事调整后 ， 开始“重仓中国区” 。 这些调整的背后意味着 ， 中国市场正在成为全球头部手机厂商5G时代的重要“粮仓” 。
5G手机价格战全面开打
今年第一季度 ， 智能手机市场因疫情进入了短暂的“寒冬” 。 市场研究公司IDC发布的最新数据显示 ， 预计全球智能手机出货量将在2020年同比下降近12%至12亿部 。 IDC表示 ， 此次新冠疫情的冲击分为两部分：第一部分是对供应链产生了巨大冲击 ， 导致三星、苹果、华为等全球主流智能手机厂商受损；第二部分是明显压制了消费需求 。
为缓和市场销量暴跌带来的冲击 ， 苹果在最先恢复的中国市场进行了iPhone 11的大力度降价促销 ， 并上市了低价格段的机型iPhone SE二代 。 与此同时 ， 5月29日 ， 苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动 ， 全场8折起 。
与苹果相比 ， 国产手机厂商的焦点都聚集在5G方面 。 其中 ， 3500元以下的5G手机市场已经被快速占据 ， 而这种价格上的贴身搏杀仍在持续下沉、扩大 。 6月5日晚间 ， OPPO发布了最新旗舰机型Reno4 ， 起售价为2999元 ， 而小米Redmi 10X系列1599元的起售价成为目前行业首发价格最低的5G手机 。
对于当前5G手机价格战的全面开打 ， OPPO中国区总裁刘波在接受包括《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员在内的媒体采访时表示：“OPPO不会故意打价格战 ， 对我们来说 ， 如何让消费者选择到最合适的自己的——既能用到5G ， 又不能出现别的功能上的妥协 ， 考验着OPPO的供应链整合能力以及产品规划能力 。 现在所有厂商都在做5G手机产品价格下探的工作 ， 以我们现在的能力 ， 我们也可以做到 ， 但便宜只是一方面 ， 我们要做用户喜欢的产品 ， 而价格又不会很高 。 ”
另外 ， OPPO还指出 ， 5G不仅会产生换机潮 ， 在应用场景方面 ， 公司将利用5G探索更多可能 。 同时聚焦个人、家庭、出行和办公四大场景 ， 围绕用户生活打造跨场景、多终端的生态 。 “OPPO做IoT的心态是跟所有的品牌合作 ， 不仅是手机厂商 ， 还有其他品类的厂家 ， 我们希望做联动（效应） ， 而且OPPO研究出的技术也会公开出来 。 ”刘波说道 。
调整战略决战中国市场
伴随国内智能手机市场竞争的日益白热化 ， 手机厂商的压力陡增 。 对此 ， OPPO开启了持续调整 。 2018年以来 ， OPPO组织架构几乎一年一调：2018年9月 ， 在OPPO组织架构调整中 ， 沈义人被任命为OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁 ， 负责中国大陆市场的业务 。 2019年8月 ， 在又一次的组织架构调整中 ， 沈义人又担任OPPO全球营销总裁 ， 此时确立了“全球一盘棋”的经营理念 ， 以及将内外拉通的Glocal（Global+Local）策略 ， 这也打破了2018年OPPO确立的按区域划分国内、海外市场的做法 。


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