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OPPO疫情重创全球手机行业 厂商调整战略决战中国市场( 二 )


海外市场的增长成为OPPO保持全球销量的重要引擎 。 根据IDC数据 ， 2019年全年 ， OPPO在全球智能手机市场出货量为11430万部 ， 以8.3%的市场份额占据第五位 。 其中 ， 2019年第四季度 ， OPPO中国市场出货量为1410万部 ， 海外市场出货量为1650万部 ， 海外市场出货量占比超过50% 。
不过 ， 在海外形势一片大好之时 ， 突如其来的疫情打乱了OPPO的节奏 。 疫情在北美、欧洲、亚洲等地区迅速蔓延 ， 对手机厂商线下销售、供应链产能等造成了严重影响 ， 国内市场成为各大手机企业的“避风港” 。
目前多家头部手机厂商均对中国区作出资源倾斜 。 其中 ， 小米创始人雷军曾表示 ， 计划三年追加专项投入50亿 ， 用于线下合作伙伴的额外奖励、渠道创新建设投入、团队培养与激励 。 而华为系则利用海思芯片价格优势加大对全价位段产品的渗透 ， 并且在海外市场受挫的情况下 ， 加大国内新品发布频率及营销力度等 。
OPPO也不例外 。 今年4月 ， OPPO进行了两次高层人事调整 ， 并调整战略——“重仓中国区” 。 OPPO表示 ， 未来中国区不仅仅是一个销售区域的概念 ， 战略地位也将升级 ， 中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升 。
“中国区的成立是希望让整体经营更加聚焦 ， 包括产品的规划节奏 ， 重要产品价位段的营销以及渠道的投入 。 ”刘波表示 ， “线下一直以来是OPPO的优势 ， 这个优势我们会保持 ， 并且我们还将加强在渠道上的纵深优势 ， 让长板更长 。 ”
具体表现为 ， OPPO将在中高线城市Shopping Mall、专卖店方向发展 ， 抓住人群集中的阵地 。 截至目前 ， OPPO已进驻了全国600多家Shopping mall ， 公司预计2020年末还会进入近1000家Shopping mall 。 与此同时 ， OPPO还会主动优化条件有限的旧、小、偏远门店 ， 提升终端形象 。 “主动调整是希望更好地做长线布局 。 ”刘波说 。
（责任编辑：董云龙 ）


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