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微视腾讯短视频业务“反击战”( 二 )


虽然这一传言最终没有落地 ， 但显然 ， 这对微视团队的发展会产生一些困扰 。 “你很难想象 ， 对微视这样一个刚稳定下来、发展才一年多的产品来说 ， 受到的关注能有如此之多 。 ”一位接近微视的人士告诉采访人员 。
而从快手的角度来看 ， 它在短视频领域与抖音缠斗正酣 。 去年6月18日 ， 快手创始人宿华、程一笑在快手成立八周年之际联名发出一封全员信 ， 他们说 ， “在快手看起来还不错的成绩背后 ， 看到了深深的隐患：我们已经不是跑得最快的那支队伍 ， 在长大的过程中 ， 我们的肌肉开始变得无力 ， 反应变慢 ， 我们与用户的连接感知在变弱 。 ”
与此同时 ， 他们宣布快手开启“战斗模式” ， 并提出了“2020年春节之前达到3亿DAU”的战斗目标 。 从最终结果来看 ， 快手取得了这场内部代号为“K3战役”的胜利 ， 2020年初 ， 快手日活突破3亿 。
可以看出 ， 快手和微视同样在制定目标 ， 但它们的出发点却截然不同 。 快手出现的问题是从1到N的过程中 ， 速度发生了变化 ， 所以要开启“战斗模式”、制定“战斗目标” ， 目的是让快手重新变快 。
而微视目前仍处于从0到1的阶段 ， 它要赶超的是自己 。 这个过程中 ， 如何构建起一个健康的内容闭环生态 ， 是微视目前最亟需解决的难题 。
对腾讯来说 ， 在短视频领域 ， 微视和快手之间也不是一道单选题 ， 它们更像是腾讯布下的一明一暗两条线 。 因此 ， 微视和快手的一举一动 ， 也都可能影响到腾讯在短视频战场上的未来 。
内部新力量
事实上 ， 除了微视和快手这样的独立短视频APP外 ， 腾讯内部的其他平台也在探索短视频 。 任宇昕此前也向采访人员表示 ， 包括腾讯视频、腾讯新闻等在内的PCG原有内容平台也都在拥抱短视频 。
今年年初 ， 微信也携视频号“杀入”了短视频领域 。 入口位于“朋友圈”下方的视频号 ， 也被认为是微信继公众号、小程序之后 ， 推出的又一个重磅产品 。
在1月初召开的微信公开课上 ， 微信创始人张小龙表示 ， 在他看来 ， 微信有过两个小小的失误 ， 一个是 ， 公众平台很长时间都只有PC web版 ， 这限制了内容创作者的范围；另一个是把公众平台做成了文章作为内容的载体 ， 使得其他的短内容的形式没有呈现出来 。
据悉 ， 视频号的内容将包括图片和视频 ， 所以在产品定位上 ， 微信团队并没有将视频号定位成短视频平台 ， 而是一个短内容平台 。 但从目前测试的情况来看 ， 视频才是其主打内容 。
近日 ， 视频号在安卓系统也进行了重大更新 ， 将原先单一的信息流 ， 变成了“关注”“朋友”“热门”三个列表 ， 其中 ， 用户从“朋友”列表可以看到好友点赞的短视频 。 除此之外 ， 视频号还新增了“附近视频”的入口 。
一位视频号创作者分析认为 ， 这次改版意味着视频号在经过几个月的测试后 ， 开始加入“社交属性” ， 这对于视频号而言意义重大 ， 因为有了这种熟人社交以及陌生人社交的关系链之后 ， 视频号的用户黏性将得到提升 。
从腾讯短视频的角度来看 ， 视频号是嵌入在微信产品中的一个功能 ， 算是微信生态对短视频业务的完善 ， 它和独立的微视APP完全不同 。 而且视频号现在还是一个新生产品 ， 未来究竟会变成什么样 ， 谁也不知道 ， 所以它和微视之间并没有太多可比性 ， 也谈不上竞争 。
一直以来 ， 大家都说打败微信的不会是下一个微信 ， 但不管是什么产品 ， 它的产品能力上至少要先达到微信的水准才能去讨论“打败”的问题 。 短视频领域也一样 ， 无论是哪一个产品 ， 至少要先做到和抖音、快手的产品能力相当 ， 然后再去谈颠覆 。
目前 ， 从腾讯的官方表态来看 ， 其对短视频业务仍保持很大的信心 ， 腾讯年报指出 ， 2019年 ， 腾讯显著加大了对短视频领域的投入 ， 并且还将继续投入 。 不仅如此 ， 腾讯表示 ， 借助在社交网络和媒体方面的优势 ， 公司对短视频业务的长期前景也充满信心 。


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