爆款彩妆产品的视觉设计秘密：4万设计师在云端做数字化决策( 二 )
贾伟解释道 ， 让人工智能学会设计 ， 就像教一个零基础的孩子学画画一样 ， 要告诉他一幅画由什么构成、哪些元素更合适、怎样的配色更符合 。 而品牌名称、品牌宣言、所属行业这些基本信息则让智能logo设计有了方向和目标 。
“具体谈谈品牌名称 。 通过语义分析提取用户品牌名称的关键信息 ， 然后通过语义联想从元素中心提取相关的元素 。 有了品牌名称 ， 智能程序提取元素就有了基本的依据 。 行业属性则决定了设计的规则 。 比如 ， 选择互联网/高科技 ， logo需体现科技感；选择了餐饮行业 ， logo的风格可能更加亲民 。 ”他向亿邦动力指出 。
通过用户简单的信息输入 ， 洛客智能logo服务应用算法 ， 通过语义分析、联想 ， 在短时间内完成元素的提取、组合、搭配 ， 并最终形成海量设计创意方案 。
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国潮彩妆品牌COLORKEY的设计秘密
数字化决策作为设计行业的痛点之一 ， 也亟待解决 。
对此 ， 洛客设计平台美妆赛道负责人霍丽娜表示 ， 洛客对美学色彩、美学流派、国际流行元素、文化艺术跨界等以及社交平台流行话题做了大量的研究 ， 并建立了四大版块的数据库 。 基于这几个数据库 ， 可以快捷地输出方案风格与创意方向 ， 模块化交付流程管理 ， 保证设计的制作效率 ， 供应链前置的同时也为方案落地性提供了保障 。
亿邦动力了解到 ， 国潮彩妆品牌COLORKEY（珂拉琪）3月推出的迪士尼花木兰限量彩妆系列产品的设计便是由洛客美妆操刀 ， 最终取得了产品上线两周实现天猫销量榜、天猫榜、天猫综合榜三榜第一的成绩 ， 两周销量超过60万+ 。
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▲彩妆系列产品包装设计效果图
实际上IP联名在产品设计中应用是比较难的 ， 也不容易成功 。 原因有两个：一是受到联名方的一些要求和制约 ， 联名图案与人物都不可以改动；二是联名的IP跟品牌的基因有一定的差异性 ， 不好融合 。 因此 ， 大部分品牌会将注意力集中在IP的照搬 ， 结果消费者只记住了IP ， 往往忽视品牌本身 ， 容易本末倒置 。 另外 ， 彩妆市场上IP联名非常多 ， 热门的IP会被不同的品牌同时应用 。 而大部分的联名设计 ， 都是套IP、做画面 ， 基本都是贴图的形式 ， 同质化严重 。
那么 ， COLORKEY迪士尼花木兰限量彩妆系列的热销背后 ， 洛客的设计秘密到底是什么？
霍丽娜告诉亿邦动力 ， 当时COLORKEY的诉求主要有几个：将面向95后年轻女孩的潮酷、街头、活力的品牌定位与花木兰的忠、勇、真的精神形象结合 ， 使IP赋能品牌理念 ， 突出品牌价值 ， 打造出爆款产品；设计形式创新 ， 差异化设计；定好方案后三天左右出稿 。
IP联名与品牌理念的传达 ， 体现在产品上 ， 两者不是简单的叠加 ， 而是需要通过设计形式的创新与符号化的表达 ， 把画面进行解构重组 ， 以新的设计手法表现出来 。 因此这个设计的核心亮点是找到了红丝带这个符号化元素 。 洛客从花木兰精神、花木兰真人版电影海报刘亦菲一身红装的柔美、花木兰战场红色披风的英姿飒爽、英雄木兰胜利战旗这几个具象与抽象的元素进行符号化替代 ， 锁定了红丝带这个元素 。
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“将丝带视觉效果设计得比较硬朗 ， 但是缠绕在圆形的瓶子上又呈现出奇妙的弧形 ， 这个独特的设计寓意着花木兰的双重精神 ， 既有浴血沙场的英雄气概 ， 又有女孩柔媚妩媚的一面 。
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