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TikTok爆红记：“一夜成名”听起来都太慢了( 二 )





在TikTok ， 查莉是最有名的网红 。 而在成人眼里 ， 她是整个青少年群体的风向标 。

今年3月疫情高峰时 ， 美国俄亥俄州长联系上了查莉 ， 希望借助她的号召力呼吁青少年避免外出 。 查莉录了一段“隔离舞” ， 号召粉丝宅家参加挑战 。 这段视频播放量最终超过1.9亿次 ， 带动了300万个翻跳视频出现 ， 她的粉丝又上涨了2000万 。

查莉视频都是在自家卧室和客厅录的 ， 没有打光 ， 也谈不上装扮 ， 大部分舞步看上去都很简单 ， 带着青春期少女刚长个时的笨拙 。 但正是这种简单随性的风格 ， 让粉丝找到了亲切感 ， 视频播放量动辄几千万 。

在她本人带动下 ， 查莉一家四口都成了TikTok网红：她姐姐迪克希有2500万粉丝 ， 排进TikTok全球用户前二十 ， 爸妈俩的账号各有400多万粉丝 。 一遇到四个人互相“串门” ， 视频的播放量就翻倍 。

这么高的人气 ， 只是拍短视频显然可惜了 。 今年4月 ， 《美国偶像》的制片人和查莉一家签了约 ， 计划围绕一家人打造一部真人秀 ， Z世代的“卡戴珊一家”似乎已经提上了日程 。

所谓Z世代 ， 指的是1995年到2010年间出生的一代人 ， 这一代完全是与电子产品、社交网络一起成长起来 。 随着千禧一代逐渐迈向中年 ， Z世代已经成为网上最活跃、最有表现欲望的人群 。

TikTok正是抓住了这一批用户 ， 尤其是过去三四个月的疫情期间 ， 大把时间可打发的青少年们 ， 纷纷学起了各种卡点和对嘴 。 几年前Facebook上的“冰桶挑战”曾经爆红一时 ， 但在TikTok上 ， 这类挑战层出不穷 ， 每个月都有几个爆红 。

根据Sensor Tower的报告 ， TikTok一季度全球新增了3亿下载 ， 创下单个App单季度下载量历史新高 ， 是当之无愧的现象级应用 。 而且从第三方统计的下载量变化可以看出 ， TikTok真正在海外爆红 ， 就是过去两年的事情 。

TikTok爆红记：“一夜成名”听起来都太慢了
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TikTok每个季度全球下载量 ， 统计来自Sensor Tower

如果说YouTube时代做网红还需一技之长 ， 如今要在TikTok蹿红实在是容易太多了 。 包括查莉在内 ， 过去两年一大批素人依靠TikTok改变了命运 。

TikTok上头号印度红人Riyaz Aly ， 招牌是神曲对嘴和言情小剧场 。 他去年才从中学毕业 ， 开通TikTok账号不到两年就积累了4000万粉丝 ， 各类商业代言接踵而来 。

已经被好莱坞经纪公司签下的Addison Rae走的是加州女孩人设 ， 开通TikTok至今才10个月 ， 粉丝已超过了4300万 。

全球前二十大TikTok用户中 ， 三分之二的年纪还不到20岁 。 去年还是第一的“网红芭比”Loren Gray今年才18 ， 粉丝第四的Addison Rae今年刚满20 ， 排到第六的Riyaz Aly今年才16 。 而查莉姐妹俩 ， 一个16 ， 一个18 。

TikTok爆红记：“一夜成名”听起来都太慢了
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