TikTok爆红记：“一夜成名”听起来都太慢了( 六 )
Instagram新功能Reels和TikTok功能类似
The Information今年4月报道 ， YouTube也在筹备一个类似的新功能Shorts ， 计划今年年内推出 ， 阻击用户流向TikTok 。 比起TikTok ， YouTube的优势在于拥有更多的音乐版权 。
与此同时 ， 已在美国站稳脚跟的TikTok还在继续加码 。
今年1月 ， TikTok放出风声称正在招募一位新CEO ， 负责TikTok运营、广告等非技术层面的业务 。 在此之前 ， TikTok已经挖来了YouTube的全球创意总监Vanessa Pappas担任美国业务总负责人 ， 此后还陆续从微软、华纳音乐、Hulu等挖来了法务、营销、音乐版权等方面的高管 。
TikTok目前海外用户最多的市场是印度 ， 但进一步加码美国市场是显而易见的选择 。
早在2016年接受《纽约时报》采访时 ， TikTok总裁Alex Zhu就谈到了对美国市场的向往 。 当时他创立的Musical.ly上线两年都没有在中国火起来 ， 而是在美国大受欢迎 。 到2017年被字节跳动收购时 ， Musical.ly已经有2亿用户 。
“美国青少年是最有价值的用户（golden audience）
。 ”Alex Zhu在采访中表示 ， “中国其实没有青少年文化 ， 这个年纪的人都在学校忙着考试 ， 根本没有时间玩社交媒体 。 ”
面对这群最有价值的用户 ， TikTok需要更懂美国市场的掌舵人 。
5月19日 ， 字节跳动终于宣布了TikTok新CEO的人选：在掌门人之争中落败的迪士尼首席战略官凯文·梅耶尔 。 他从6月1号开始正式取代Alex Zhu担任TikTok全球CEO ， 同时还空降为字节跳动首席运营官 ， 直接向张一鸣汇报 。
这则消息震惊了好莱坞 。 和TikTok之前挖来的其他美国高管不同 ， 凯文·梅耶尔拥有相当资深的好莱坞履历 。 他在迪士尼长达23年 ， 在对皮克斯、漫威、卢卡斯影业、福克斯的重磅收购中都扮演了重要角色 ， 还一手操办了迪士尼两大流媒体ESPN+和Disney+ ， 被视为接班迪士尼CEO的热门人选 ， 直到今年2月输给了负责乐园业务的包正博 。
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凯文·梅耶尔
事实上 ， 在挖来迪士尼高管的同时 ， TikTok已经在悄悄接近好莱坞 。
今年1月 ， TikTok美国总部搬到了洛杉矶西南的Culver City ， 新办公室占地上万平米 ， 附近就是索尼的片场 。
搬家的重要原因：TikTok想离好莱坞更近一点 。 TikTok美国负责人Vanessa Pappas表示 ， 在洛杉矶设立新办公室 ， 就是希望能加强TikTok与当地人才和公司之间的关系 。
最近几个月 ， TikTok在好莱坞的存在感明显提升了 。 不仅各大媒体都在分析TikTok疫情期间的爆红 ， 《艾伦秀》《肥伦秀》等大牌脱口秀都关注起TikTok上的动静 。 Jennifer Lopez最近沉迷于TikTok ， 超模Karlie Kloss也在跟着红人Addison Rae学舞步 ， 连71岁的施瓦辛格都开了TikTok ， 天天晒自己在豪宅里骑车追马驹 。
面对TikTok上的整整一代青少年 ， 好莱坞很难不动心 。
为了推广动画《史酷比狗》 ， 华纳找到了发明了TikTok热门舞步“Renegade”的红人Jalaih ， 发起了和史酷比共舞的挑战 ， 短短一周挑战视频点击突破了30亿次 。 这部电影点播一次要20美元 ， 但过去半个月来在亚马逊、iTunes等点播平台高居第一 。
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