TikTok爆红记：“一夜成名”听起来都太慢了( 七 )

2026-01-17

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与史酷比共舞的挑战

这一幕国内几年前就演过了：2018年底抖音用户影院爆哭的视频推动了《前任3》票房大卖，此后各大影视公司纷纷入驻抖音，抖音营销成为影视宣传的标配。

然而TikTok对好莱坞的野心还不止于此。彭博社5月初报道， TikTok已经找到一些制作公司，商讨推出一档真人秀。

目前还不知道这档节目会是什么形式，但一旦推出将意味着， TikTok已经不满足于当前用户自发生产内容的UGC模式，而是走上了YouTube走过的道路：向PGC模式（专业生产内容）
倾斜。

变现慢半拍， TikTok何时能比肩YouTube？

“TikTok能成为下一个YouTube吗？”

美版知乎Quora上有人曾这样发问。尽管两家发展历程、产品形态和用户规模都差别很大，但却有一个重要的共同点：年轻用户极其活跃，视频内容生态高度发达。事实上，目前TikTok的月活已经超过了Twitter和Snapchat ，在青少年用户群中人气直追Instagram、YouTube 。

在此基础上去理解，上述设问其实包含了两层意思。第一层是， TikTok能否突破现有的用户圈层，成为YouTube那样更全面的视频内容平台？

无论是在美国、印度还是日本， TikTok目前都是被青少年主宰。以美国为例， Statista和comScore等第三方数据都显示，大概四成的TikTok用户都在24岁以下，也就是前文提到的Z世代。

无论是TikTok还是B站，任何一个圈层平台想要继续做大，都不可避免会经历这个普通用户涌入稀释原有生态的过程。 Facebook和YouTube都经历过这样的阶段。

前文提到TikTok考虑做真人秀，就被外界认为是TikTok打算拓展用户圈层的尝试，因为年纪更大的千禧一代，更容易接受电视节目的形式。

但这一过程的难点在于：在这个过程中如何在平台原有特性和普通用需求之间实现平衡？

随着大量其他年龄层用户涌入平台， TikTok原有的用户生态正面临挑战。根据comScore对美国TikTok的跟踪，今年1-4月， 25岁到44岁的用户占比从36%大幅增长到了44% ，因为大量成年人在疫情期间无事可做， 24岁以下用户占比已经跌到了35% 。

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