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TikTok爆红记：“一夜成名”听起来都太慢了( 八 )



有广告主就向AdWeek抱怨 ， 因为大量成年用户进入 ， 最近TikTok广告投放的精准度下降了 。 甚至有人担心 ， 如果成年人变成用户主力 ， 很快Z世代就会因为TikTok不够酷而选择出走 。

不只是要操心普通用户 ， TikTok还需要考虑如何留住红人、让他们保持活跃度 。 如果缺少专业化的创作团队和艺人经纪支撑 ， 很多TikTok红人最后只会是昙花一现 。

2011年 ， YouTube用户Rebecca Black凭借一首自创的口水歌Friday在平台上爆红 ， 红到各大节目轮番邀请她上电视 ， 后来还出演了美剧、出道发行了单曲 。 但她的人气只持续了短短两三年时间 。

而对于能持续产出内容的TikTok红人们来说 ， 问题则是如何生存下去 。 这便引出了前述设问的第二层意思：TikTok能像YouTube那么赚钱么？

今年2月 ， Alphabet首次公布了YouTube的营收：YouTube去年广告收入高达151.5亿美元 ， 其高度活跃的视频内容对广告主的吸引力可见一斑 。 YouTube与视频博主之间的广告分成模式 ， 激励了大量用户持续上传高质量的视频 。

然而不少博主成长为大V后都对YouTube的广告分成模式产生不满 ， 开始寻求其他的变现路径 。 有统计就发现 ， PewDiePie等大V通过个人网站带货实现的收入其实远超YouTube给到的广告分成 。

TikTok爆红记：“一夜成名”听起来都太慢了
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粉丝上亿的PewDiePie去年卖货收入远超YouTube给的广告分成

这导致一些大V出走其他平台 ， 也带来了YouTube对广告分成政策的不断调整 。 对于任何依靠UGC内容的平台来说 ， 红人出走的问题都是有可能发生的 。

相比用户打赏、网红带货玩得风生水起的抖音 ， TikTok目前在变现方面的动作还是要慢不少 。 到去年底TikTok才在美国开始内测购物车功能 。

按照Sensor Tower6月4日最新的数据 ， 今年5月TikTok/抖音在全球所有市场的用户总支出超过9570万美元 ， 但这当中89%是来自中国的用户 ， 美国用户的支出只占6.2% ， 其他市场就更少了 ， 加起来还不到5% 。

可以肯定 ， 今年会是TikTok加速尝试变现的关键节点 。 张一鸣在今年3月的字节跳动八周年内部信中已经明确表示 ， 今年他本人将会花更多时间精力在欧美和其他市场 。

然而面对这股席卷全球的抖音风潮 ， 很多人至今也无法理解 。 外网甚至有一个专有名词“the hype” ， 形容平平无奇的白人姑娘啥都不干却在TikTok坐拥千万粉丝的现象 。

粉丝六千万的“TikTok女王”其实也不理解 。 查莉在她TikTok账号简介里留了一句话 ， 像是在回应所有人的质疑：别想了 ， 我也不明白为什么火（don't worry, I don't get the hype either）
。

信息来源：

How TikTok is rewriting the world, NYT;

TikTok boom! How the exploding social media app is going Hollywood, THR;

Charli D'Amelio has taken over as TikTok's biggest star, The Washington Post;

TikTok crosses 2 billion downloads after best quarter for any app ever, Sensor Tower;

Sensor Tower's Q1 2020 Data Digest;


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