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|名利双收的背后，康佳想要在新飞身上得到更多


于是/文
2018年6月 ， 昔日冰箱界“四朵金花”之一的新飞 ， 因破产拍卖走进了大众的视野 。 在起拍价上略微加码 ， 康佳集团用4.55亿元成为了它的新东家 。
同年 ， 传出新飞快速复工复产的消息 。 2019年6月 ， “新飞广告做得好 ， 不如新飞除菌冰箱好”这句经典广告语重现央视荧幕 。
仿佛约定好的一般 。 今年6月 ， 新飞再度迎来新动作 ， 联手新乡市政府和西安交大一口气签下多个项目 ， 包括家电产业园、家电生产基地和冰箱冷柜生产工厂等 。 从生意角度来看 ， 收购新飞已经让康佳“名利双收”了 ， 但事实证明 ， 其野心显然不止于此 。
|名利双收的背后，康佳想要在新飞身上得到更多
本文插图

不是投资 ， 是转型
对普通人而言 ， “白加黑”可能只是一剂感冒药 ， 但却是很多彩电企业自救的“良药” 。 根据最新数据统计 ， 2020年第一季度中国彩电零售996万台 ， 同比再次下降了20.1% 。 巨大危机的笼罩下 ， 黑电企业多年前就开始进军白电 ， 除了康佳收购新飞 ， 海信整合了科龙、容声 ， 长虹则收购了美菱 。
眼下 ， 众多机构的评估就是这一行为意义最好的诠释 。 中金公司研报预计 ， 未来白电、厨电估值修复 ， 跑赢市场的概率更高；奥维云网认为 ， 随着7月新能效标准推出 ， 以空调为代表的白电会迎来行业均价提升；银河证券建议 ， 多关注现金储备充足、抗风险能力较强、业绩确定性强的白电企业 。
如果只是单纯的投资关系 ， 那康佳已经在新飞身上赚的盆满钵满了 。 但当下的情形 ， 康佳显然更需要的是一个能支撑起综合型平台公司转型 ， 扛起营收增长大旗的主力业务 。 因此 ， 康佳在“收获”的同时也在不断“付出” ， 根据公告 ， 本次新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目 ， 计划总投资16.48亿元 。 此前 ， 康佳的研发费用也在一直增加 。
左有政府 ， 右有高校
除了庞大的投资金额 ， 新乡市政府和西安交通大学这两个合作方同样受到了舆论的高度关注 。 在强调“政、产、学、研、用”一体化的当下 ， 政府、高校与企业如何打出紧密配合 ， 是非常值得探讨的命题 。
而这确实也是康佳之所长 。 2018年 ， 康佳与上海交大联合申报的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目 ， 获得了国家科学技术进步奖；在新飞的重振过程中 ， 新乡市政府同样给予了极大的帮助 ， 例如去年5月协调多方资源 ， 帮助康佳完成了''新飞''系列商标的统一 ， 彻底解决了品牌管理上的难题 。
有了以往的经验 ， 本次新飞顺利与新乡市政府、西安交通大学能动学院达成合作 ， 据透露 ， 主攻方向是“深冷技术”的商用 ， 即满足医疗、生物、制药、科研实验等需求的超低温（-86℃以下）冰箱 。 这不仅是提升新飞品牌影响力的需要 ， 也是新乡市实现工业结构升级 ， 构建城市经济新增长点的重要一环 。 毕竟 ， 新飞一直都是新乡市引以为傲的“城市名片” ， 上月底 ， 新飞在中国冰箱高峰论坛上还摘获了“除菌保鲜高端品牌”等多个奖项 。
借势“问鼎中原”
建产业园这件事 ， 对康佳来说并不稀奇 ， 这是其电子信息产业上下游布局的重要载体 。 2019年年报中 ， 再次提到了“半导体+新消费电子+科技园区”这一核心主线 。 近日媒体报道 ， 遂宁康佳电子科技产业园正在加速建设 ， 预计明年4月投入使用 ， 康佳存储芯片封测产业园项目今年3月开工 ， 预计年底前投产达效 。
不过 ， 新飞的定位还是略有不同 。 知情人士透露 ， 康佳集团“中原总部”将会入驻新飞大厦 ， 发力营销、智能终端、互联网用户运营、供应链金融、电子商务等业务 ， 形成康佳集团在中原及北方的重要支点 。
中原总部 ， 光听名字就足以看出康佳的重视 ， 也展现了扩张版图的勃勃野心 。 互联网已进入下半场 ， 高额的流量成本让线下渠道的价值重新回归 。 此前 ， 康佳曾计划实现新飞80%渠道数量的复活 ， 如今虽然没有公布具体数据 ， 但从当前进展速度来看 ， 显然已经得到了满意的结果 。


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