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TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生( 二 )


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Helo
虽然竞争者实力不容小觑 ， 但
【TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生】TikTok凭借强劲的“烧钱”打法 ， 还是在一众竞争者中成功突围 。
同时 ， 为持续保持领先地位、并将自身优势发挥到最大 ， 去年 ， 印度市场上TikTok与“海外版火山小视频”Vigo Video进行合并 ， 两个产品的内容、资源和用户都整合于TikTok中；而在今年 ， 非英语赛道上的Helo新增了英语语言 ， 意图跨赛道拓展用户规模 。
除了印度 ， 互联网巨头林立的美国是TikTok的第二大市场 。
2017年 ， 字节跳动先后收购移动短视频创作者社区Flipagram和音乐类短视频社区应用Musical.ly ， 初出茅庐的TikTok在与之合并后快速累积了首批内容和海外用户 ， 自此便进入了投放规模、用户体量、知名度齐升的阶段 。 2018年10月 ， TikTok在美国的下载量开始超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube 。 据Priori Data数据 ， 截至2019年11月 ， TikTok在美国的下载量已达4100万 。
TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生
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2019年TikTok美国安卓用户增长趋势
2019年TikTok成绩非常出色 ， 然而意想不到的是 ， 2020年一开局 ， 疫情突如其来 ， 在外出需求普遍下降的大背景下 ， 包含短视频在内的线上泛娱乐应用流量皆增 ， TikTok的增长因此又添了一把火 。
据 Sensor Tower数据 ， 今年1月 ， TikTok以770万次安装量获得美国地区非游戏应用下载榜第一 ， 与去年同期相比增长28.3%；2月份TikTok依然是全球下载量最高的非游戏应用 ， 美国下载量为640万次；3月TikTok用户总使用时长突破6亿小时 。
在整个一季度 ， TikTok 在 iOS 和 Google Play 的总下载量达到了3.15亿次 ， 超过所有应用的历史记录 。
不过 ， 虽然势头猛烈 ， 但TikTok仍是“新人” 。
据eMarketer的调查数据显示 ， 截至2019年10月 ，
只有9％的美国互联网用户使用了TikTok ， 仍有37%的用户从没有听说过 。
在公开报道中 ， TikTok似乎已经是美国青少年“收割机” ， 但数据显示青少年群体中使用该应用的比例仍要低于Snapchat、Instagram和YouTube ， 但这也确实说明TikTok在美国的用户体量仍有巨大的增长潜力 。
TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生
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来源：eMarketer
除印度和美国之外 ， 自2019年下半年起 ， 巴西成为了短视频竞争最为激烈的市场之一 。
在巴西 ， TikTok和“老对手”快手再次相遇 ， 同时 ， 还正面迎战Facebook推出的产品Lasso 。
不过 ， 大半年时间已过 ， Facebook用来“试水”的产品Lasso似乎没有多少水花 ， 整个巴西市场又成为了TikTok和Kwai两家竞争的舞台 。
从时间线来看 ， 快手入局巴西要早于TikTok ， 但TikTok增长依然强势 。 据七麦数据显示 ， 自2019年6月 ， TikTok下载量在巴西免费应用下载榜单的总排名就一路上升 ， 到今年一季度基本上挤入前三名之列 。 同时 ， 据Sensor Tower数据 ， 今年2月份TikTok在巴西的下载量已达970万次 ， 仅次于第一大市场印度 。
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TikTok巴西排名 ， 来源：七麦数据


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