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TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生( 三 )


TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生
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谁在“驾驶”TikTok
当庞大流量池开始形成、市场领先地位也逐渐稳固 ， TikTok自然而然到了要赚钱的下半场 。
目前 ， TikTok应用内用户购买表情、道具和数字礼物的收入贡献了部分应收 ， 对TikTok应收贡献最大的 ， 还是2019年逐步开启的广告业务 。
由于TikTok在各大市场都还处于创收初期 ， 其广告收入与Facebook仍有较大差距 。 但广告客户、投放量的增加以及应用内增值服务 ， 已经在为TikTok带来切实收入 ， 并让行业内人士产生“很快将对Facebook的收入构成威胁”的判断 。
据媒体报道 ， 2019年 ， TikTok的收入已经达到2.3-2.5亿卢比（约合304.4-330.8万美元） ， 并且自2019年2月起 ， TikTok在印度一直处于盈利状态 。 另外据Sensor Tower数据 ， TikTok在2019年的总收入为1.769亿美元（未包含来自安卓设备） ，
其中美国贡献了3600万美元 ， 占TikTok年收入的20％ 。
具体来看 ， TikTok主要的广告投放形式与国内抖音基本一致 ， 例如开屏、信息流、与KOL合作等等 。 比较有创意的玩法还有标签挑战（Hashtag Challenge） ， 即为品牌或最新产品创造一个挑战活动主题专区 ， 吸引用户参与活动进行内容创作 ， 从而在平台内形成广泛的自传播 。
据媒体报道 ， 在印度因疫情封锁期间 ， 滴露在TikTok上的洗手挑战活动获得了500亿浏览量 ， 之后联合利华旗下的卫宝推出的类似活动在一周内收获了200亿次点击量 。
TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生
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另外 ， 2019年年中 ， TikTok上线了一个类似于星图（抖音上品牌主、达人、MCN机构进行交易的服务平台）的自助广告投放平台 ， 头部MCN和达人已被邀请入驻 ， 品牌客户可在这一平台更便捷的选择和投放广告 。
得益于强劲的用户增长势头和已积累的庞大用户体量 ， TikTok已经成为海外市场无法忽视的平台 ， 甚至是将其视为竞争者的社交巨头们 ， 也不得不在TikTok投放广告——据印度《经济时报》报道 ， 自2019年12月以来Facebook旗下的Instagram就开始在TikTok用户的“For You”页面上投放内置本地视频广告 ， 广告数量从年初的16支一路增长至5月的近200支 。
TikTok商业化的顺利起势和增长 ， 离不开字节跳动大力“挖来”的硅谷精英
——Blake Chandlee ， 原Facebook全球商业合作事务负责人 ， 其在Facebook任职约十年 ， 曾一手搭建起Facebook在海外的商业化团队 ， 对亚太、拉美等新兴市场极为熟悉 。 加入TikTok后 ， Blake Chandlee成为了TikTok全球商业化业务副总裁 。
当然 ， Blake Chandlee并不是TikTok招募的唯一精英高管 ，
近年来字节跳动相继从Facebook、YouTube、Hulu等多家巨头公司找到不少人才
， 例如：

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