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TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生( 四 )

TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生
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这些在海外大厂重要业务有过任职经历的精英加入 ， 一方面为TikTok构建起了强大的海外管理团队 ， 帮助其进一步推进业务发展 ， 实现全球化；另一方面 ， 海外高管团队的搭建 ， 也有利于TikTok更好的应对不同市场的监管政策 ， 使得TikTok与字节跳动北京公司之间建立更清晰的关系 。
当前 ， 在监管层面遭遇的麻烦 ， 成为TikTok在海外市场拓展后一直存在的痛点——
尤其在美国 ， 其针对TikTok的一系列监管和审查几乎从不间断 。
为此 ， TikTok不仅建立了一支由美国高管组成的团队负责管理和运营 ， 同时还在美国开设“透明中心”以满足美国政府机构的审查要求 。 另据华尔街日报报道 ， TikTok还调整了内容审查团队 ， 将各市场的内容审查工作都交给当地团队 。
虽然麻烦从未停止 ， 但TikTok正盛的风头仍在持续 。 当然 ， 在争夺全球短视频头部位置的过程中 ， 没有人可以轻松登顶 。 TikTok在未来仍将面对国内对手、海外巨头的“狙击” 。
TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生
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中国军团海外战火不灭
TikTok不得不提及的对手之一 ， 就是快手 。
快手曾经的出海之路并不顺畅 ， 在印度、俄罗斯和东南亚的好成绩都没能保持住 ， 但好在快手抢先进入了巴西这一蓝海市场 ， 并在2019年11月取得700万日活用户的成绩 。 据媒体报道 ，
快手海外版目前日活用户已达1200万 ， 在全球的日活用户超过2亿 。
另外 ， 快手目前的出海策略似乎发生了变化 。
据媒体报道 ，
快手有一支国际化团队 ， 旗下运营着多款产品
， 有卡点音乐视频制作平台MV Master、中短视频社区产品UVideo和VStatus、短视频应用SnackVideo、图文社区产品 Lolita 。 这几款产品具体定位和玩法不相同 ， 而且部分产品针对的市场也有所不同 。
TikTok挖人、快手“撒币”，短视频海外战火吹又生
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SnackVideo
例如 ， MV Master属于视频剪辑工具类产品 ， 海外下载量超过6000 万；UVideo面向印度市场 ， 今年一季度增速有所提升 ， 在短视频应用总排名中上升至第八名；VStatus面向巴西 ， 其下载量在去年10月下旬时拿过视频播放和编辑类应用的第一名 ， 11月初时排名第二 。
近期 ， 快手又专为北美地区打造了一款新产品 Zynn 。 该产品的特点在于采用了国内非常熟悉的网赚模式——绑定账号、邀请好友、观看视频均可赚取现金 。 这一模式对受疫情待业在家的美国用户吸引力极强 ， 于是该产品在上线三周后就登顶了美国iOS下载总榜 。
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Zynn排名趋势 ， 来源：七麦数据
从以上多款产品来看 ， 快手在维持主产品Kwai海外市场占有率的同时 ， 还在以多产品矩阵化的打法 ， 试图取得突破性进展 。
总之 ， 从Zynn的“撒币”模式来看 ， 快手明确释放出了发力海外市场的信号 ， 而这也意味着短视频领域的竞争在短期内并不会减弱 。
在快手等对手于巴西等新兴市场向TikTok发起挑战的同时 ， 在美国这一市场 ， TikTok仍有压力 ， 它不仅要面对来自政府的一系列“麻烦事” ， 同时还要面对Facebook、Snap、YouTube这样的美国互联网巨头的狙击 。


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