从“现场感”到“网络感”，改变的不只是演出和观看方式从“现场感”到“网络感”，改变的不只是演出和观看方式( 二 )
而也正是这种“短视频化”的观看体验，为线上演唱会这样新兴的演出形式提供了生存的土壤——从网友的评价来看，人们对线上音乐演出有着巨大的需求，在保留传统演唱会的同时，线上演出不失为一种可以继续深入探索的演出形式 。
而对于演出生产方来说，同样需要走好音乐演出的线上之路：一方面，传统演唱会毕竟会受到空间限制，出现“场地座位有限”或“买不到票”“在外地”等情形，影响目标受众的消费热情 。这种情况下，策划一些线上小型演出，无疑会满足相当一部分粉丝的消费需求 。另一方面，线上演出可以为线下音乐活动培养潜在的消费群体，通过线上“短平快”的表演“圈粉”，远比花大价钱做广告来得实在 。
从已有的线上演唱会之中，我们已经看到了生产者们的“互联网思维”，同时，他们也在努力适应网络平台的特征，正如“郝云超级在线演唱会”总导演杨子所说的，歌手在网络上演出，“网友关心的不是你的原创作品，而是你的‘网感’” 。
但不可否认的是，这些线上演唱会仍然受到“现场感”思维的影响，在努力营造“现场”体验的同时，忽略了对“网络”体验的深入塑造，让它们看起来有些不伦不类、水土不服 。
其实，线上演出完全可以向抖音、快手这样的短视频平台取经——面对覆盖范围更广泛的观众，线上演唱会可以以更“小而精”的方式来呈现，也可以在对话、点歌、刷礼物等互动方式上下功夫，或者发挥网络视频可编辑的优势，呈现更有视觉冲击力的效果，等等 。另外，短视频平台花样众多的变现方式，也可以为线上演出的盈利模式提供借鉴 。
要知道，从“现场”到“网络”，并不只是演出平台和观看方式的改变，更是一种生产思维和用户体验的变化，走好音乐演出的线上之路，才能最大程度地激活文艺演出市场 。(风寒)
[ 责编：李伯玺 ]
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