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|直播间人气下滑、产品被曝虚假宣传，李佳琦掉队了？

最近 ， 人称“人间唢呐”的淘宝直播一哥李佳琦 ， 声量好像小了下去 。
5月6日晚 ， 李佳琦的小助理付鹏宣布退出直播间转型幕后 。 虽然双方表示是友好的工作变动 ， 但随后几天 ， 李佳琦团队被挖、付鹏单飞的传闻不断传出 。 与之相对应的是 ， 5月18日晚 ， 付鹏的微博ID从“李佳琦小助理”改名“付鹏FuPeng” ， 简介改成“美ONE签约达人” ， 这一消息也登顶微博热搜 。 |直播间人气下滑、产品被曝虚假宣传，李佳琦掉队了？
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跟着小助理一同离开的 ， 还有李佳琦的状态 。 近期 ， 李佳琦和带货一姐薇娅的差距逐渐拉大 ， 其直播间在线观看数量甚至不及薇娅一半 。 另外 ， 外部竞争的加剧也在一定程度上分走了李佳琦的流量 。 前有商业大佬们下海 ， 梁建章cosplay推销酒店 ， 董明珠转战各大直播平台PK带货；后有大牌明星入局带货 ， 刘涛、陈赫、汪涵首秀分别卖出1.48亿、8300万、1.56亿 ， 不输李佳琦 。
一位MCN机构负责人曾经戏称 ， 自己面临的最大瓶颈是一夫一妻制 ， 不能娶了所有的主播 。 这反映出红人模式终究要面对红人和机构之间的利益冲突问题 ， 唯一的非零和博弈模式就是红人同时也享有机构的全部权益 。 |直播间人气下滑、产品被曝虚假宣传，李佳琦掉队了？
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这一点 ， 和老公一手创办起家族企业的薇娅做到了 ， 但即便是作为美ONE的合伙人 ， 李佳琦仍然要被利益问题困扰 。
在享受过快速成名破圈的红利后 ， 如今的李佳琦不得不面对流量分流、选品品类单一、手里没有培养起红人矩阵等难题 。 处于风口浪尖的李佳琦 ， 还能一直维持直播一哥的宝座吗？
李佳琦直播间数据下滑 ， 陷入舆论风波
如果去年这个时候 ， 有人说李佳琦带不动了 ， 你一定会摇摇头表示不信 。 可近期 ， 有不少网友反映 ， 几天不看李佳琦 ， 嗓子哑了 ， 直播间也没那么热闹了 。
6月8日晚间 ， 燃财经同一时间打开李佳琦和薇娅的直播间 ， 李佳琦的在线观看数量不到薇娅的一半 。 截至直播结束 ， 李佳琦直播间共带货25件 ， 其中单价超过500元的产品有3件；薇娅带货33件 ， 单价超过500元的产品有4件 。
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从几次大型活动的数据上来看 ， 去年一度反超薇娅的李佳琦已经表现出了疲态：李佳琦和朱广权的“小朱配琦”CP ， 当天观看量只有薇娅的一半；在5月17日淘宝零食节直播中 ， 李佳琦累计3000万观看 ， 同时段薇娅直播5小时累计4000万观看；5月21日薇娅感恩节观看破亿 ， 李佳琦累计观看只有薇娅的十分之一 。
【|直播间人气下滑、产品被曝虚假宣传，李佳琦掉队了？】除此之外 ， 三月和四月 ， 保持365天389场直播记录的铁人李佳琦开始请假 。 据不完全统计 ， 3月12日、3月17日、4月1日、4月8日、4月9日 ， 李佳琦都缺席了直播 ， 5月同样缺席了8天 ， 平均观看人数在1100万左右 ， 不足薇娅的一半 。
灰豚数据显示 ， 在粉丝数、评论数及点赞数方面 ， 薇娅已经超出李佳琦一大截 。
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除了数据上的直观体现 ， 近两个月 ， 李佳琦还频陷舆论风波：直播时涉嫌开黄腔 ， 李佳琦向杨幂道歉；在直播间叫错虞书欣的名字 ， 被指不专业；618的战火才刚刚打响 ， 李佳琦直播间就被曝出虚假宣传 ， 损害粉丝的信任 。
一位购物者称6月3日晚 ， 在李佳琦直播间购买了一款产品——唐饼家蛋黄酥 ， 直播间的价格是两盒58元 ， 一盒6枚 。 当时看到唐饼家店铺里面日常价为14元一枚 ， 抢到券后立马下了两单 ， 但收到的实物和直播间的差距很大 。


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