谬误|小马宋私密分享：2020下半场必须避开的8个营销谬误( 二 ) |logo|顾客|江小

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谬误二：品牌名要有意义
产品要推向市场，遇到的第一个问题就是为品牌取名。在品牌取名这件事情上，很多人的关注点都在名字的意义上。
实际上品牌名的本质是让人记住，一个有意义的名字，如果没办法让人记住，就丧失了品牌名的基本功能。
路易威登、爱马仕、宝洁，这些都是人名，没有什么意义。再比如说苹果，也没什么意义。
小米和苹果看起来一点都不像手机品牌，高科技品牌应该像索尼、夏普，对吗？但实际上苹果和小米最容易记住，因为这两个词是本来就有的，不是你创造出来的。索尼其实是我们创造出来的，它是个音译词。
怎么判断品牌名是否容易记住呢？有两个测试的办法，一个是电话测试法，一个是做搜狗测试法。
电话测试法，就是当你取了一个名字的时候，打电话给你的朋友，告诉他你的品牌名字叫什么？看他能不能写下来。如果你需要解释得越多，这个名字越不好。
第二个搜狗测试法，用搜狗输入法输入品牌名，如果名字能很顺畅的打出来，那说明名字很好。如果需要来回调试，还要切换数字与文字，就有点不好。
有人说，但我还是希望有意义，行不行？当然行，前提是是保证容易记住，要在记住的基础上有意义。我们可以画个图，两个维度，一个是记住，另一个是意义，既容易记住又有意义是最完美的。

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谬误三：口号要有文采
有了一个品牌名，接下来可能需要一个品牌口号。在口号方面，很多客户都会反馈，说觉得口号没有文采，听起来有点low ，这是一个非常典型的品牌营销谬误。
品牌广告本身就是口语化的东西，它不能过度书面化，过度书面化会给理解、记忆制造困难。
听说系统大概是在人类10万到20万年前发展出来的，读写系统则是在几千年前。而且，全世界有5%的人有阅读障碍。口语才是人类通用的语言，而不是书面语。
一个非常书面的广告，可能很有文采，但是不容易记忆。
“困了累了喝红牛”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金””爱他就请他吃哈根达斯“......这些能够脱口而出的广告语，是不是都是口语？
我们要理解口号的本质，口号的本质其实是说给顾客听的，要让他理解，要让他购买。
口号有两种，一种回答”为什么要买我？为什么我好？“ 。比如我们给三胖蛋瓜子写的口号“瓜子就是大，跟谁比都不怕” ，突出品质，引导购买；比如苹果的iPod ，把1000首歌装到口袋里。
另一种回答”什么时候用“ 。比如说”支付就用支付宝“ ，发出一个行动指令，让你不断的强化场景与产品的关联。 “上云就上阿里云”、“下午茶小鹿茶”都属于这类。
口号还有一个作用，就是让顾客说给别的顾客听，如果他不能记住，他就没办法推荐给别的顾客。顾客很难自己总结出一个理由去给别人推荐，他只会用你的广告语来推荐。当朋友上火的时候，他就会说“怕上火喝王老吉”啊。
再给大家展示几个品牌广告语