“后浪”入场，综艺靠什么撩动年轻注意力？( 三 )
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通过电商平台、品牌和节目三方流量叠加 ， 合作品牌围绕《创造营2020》打造出一个全新的年轻能量场 ， 为即将到来的618营销节点完成蓄势 。 这一品牌共创的营销模式 ， 帮助京东和其他品牌主 ， 实现了从内容触点到电商转化的闭环共赢 。
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3.深耕IP内外深度合作 ， 创造年轻消费场景
除了节目内的深度结合曝光 ， 品牌还围绕《创造营2020》这一IP进行了更多拓展 ， 把节目的内容价值赋予品牌产出IP授权产品 ， 从节目内到节目外覆盖更多年轻受众并促进转化 ， 达成品效合一 。
高露洁通过与《创造营2020》合作 ， 在节目以学员出镜的品牌创意中插强势曝光 ， 提升品牌知名度 。 除了深度融入节目内容 ， 高露洁还在6.18购物节前夕推出了创造营2020联名牙膏礼盒 ， 用户购买限量礼盒不仅可以获得明信片 ， 还可以在高露洁能量站微信小程序中获得小分子加权 ， 为小姐姐加分助力并解锁线下大屏、上央视等更多曝光资源 。
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据了解 ， 在高露洁之外 ， 还有姬存希、PUMA、麦当劳、QDC、ABC、雀巢脆脆鲨等11个品牌与《创造营2020》达成了IP授权合作 ， 包括产品授权、传播授权等方式 ， 以期借助IP影响力提升品牌和产品的差异化竞争力 ， 覆盖更多年轻用户 。
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结语
在《创造营2020》之外 ， 更多年轻化的综艺内容正在聚拢多元的新世代 。 如何利用这些“流量池” ， 把年轻注意力转化为品牌的关注度以及销售增长 ， 是品牌需要继续思考的问题 。 从“内容植入”到“泛内容营销运营” ， 营销从节目内走到内容之外 ， 为商业价值的实现创造了新的通路 。 创造一个平台 ， 让年轻人和内容、品牌达成深度沟通、互动 ， 这或许是《创造营2020》给予市场的最大启示 。
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