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疫情|转型数字化 大数据预测两会后中国经济新“风口”( 二 )


看消费--
数据开始回暖："直销化""消费券""直播带货"成新关键词
浙江三禾厨具有限公司 ， 原本是一家国际品牌的代工企业 ， 疫情期间加大"出口转内销"力度 ， 与拼多多等电商平台联合 ， 收集消费者偏好、价格需求等信息 ， 指导工厂研发新品 。 这种C2M（用户直达工厂）的直销模式 ， 帮助三禾的"麦饭石不粘炒锅"累计售出逾9万件 。
一些业内人士指出 ， 去掉臃肿的中间商环节 ， 是未来销售的大势所趋 。
市场已经开始回应 。 吉利汽车携手汽车产业平台大搜车宣布共建数字化汽车直销网络 ， 通过大数据实现厂商与用户无缝连接 。 商务部新闻发言人高峰说 ， 商务部将支持湖北自贸试验区探索建立C2M产业基地 ， 支持有关片区开展供应链创新与应用试点 ， 完善战略性新兴产业供应链体系 。
疫情改变了传统销售模式 。 眉州东坡、居然之家、同仁堂、密云蜂蜜……越来越多的产品通过直播带货实现销量增长 。 不久前 ， 珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠一场直播3小时卖了3.1亿元 。 广西柳工集团有限公司董事长曾光安走进直播间 ， 装载机、挖掘机 ， 一场下来订单总额达到1.3亿元 。
"直播带货为什么火？答案很简单 ， 直播电商是新的流量蓝海 。 "成都六维电商科技有限公司销售经理张蓉说 ， 直播提供了比平台更为丰富的商品展示形式 ， 配合主播的精彩解说 ， 转化率要比其他电商手段更好 。
销售模式的改变 ， 目的是通过消费实现对经济的提振 。
青年演员王一博作为首位滴滴出行网约产品代言人 ， 将在北京感受胡同文化 ， 去广州品尝美味茶点 ， 去成都和大熊猫拍一张照片……为滴滴出行近日派发的15亿元消费券做宣传 。
"打车是通勤、休闲出行等生活场景的重要纽带 ， 滴滴出行派发消费券 ， 希望撬动与出行紧密相关的各类场景和产业复苏 。 "滴滴出行网约车平台公司CEO付强说 。
据了解 ， 杭州市已经发放消费券16.8亿元 ， 南京市发放消费券3.18亿元……"今年'618'网购节将有望帮助部分企业开启'回血之战' ， 为下半年发展打下基础 。 "阿里巴巴集团副总裁刘博说 。
消费回暖是个复杂而长期的过程 。 复旦大学世界经济研究所副所长沈国兵 ， 华泰证券研究所副所长、固定收益首席分析师张继强等专家认为 ， 发放消费券短期内可扩大临时性内需 。 但是 ， 在居民收入没有增长的情况下 ， 提前消费是对下一期消费的"拆借" ， 不能构成消费增长的主要推动力 。 消费需求的释放最终依赖于经济与就业回暖带来的收入预期修复 。
看市场--
传统订单流失 ， "在线化""健康化""高端化"成新增长点
"从1月下旬至今 ， 零接团零收入 。 "作为携程长线跟团游资深领队 ， 张萍在导游行业做了10多年 ， 眼前的情况她从未遇到过 。 由于跨省跟团游与出境游等"重头"业务仍未开放 ， 张萍只能继续等待 。 似乎"复苏"与她扯不上关系 。
"经历了疫情的冰冻期 ， 当下是一个非常好的重新搭建、提升旅游客源结构的机会 。 "携程CEO孙洁说 ， 率先推出高质量、更优惠的产品 ， 将能更好地抓住行业复苏的窗口期 。 疫情期间 ， 携程联合创始人、董事局主席梁建章在不到3个月间进行了12场直播 ， 带货总额超过4亿元 。
疫情使物理世界与虚拟世界加速融合--旅游、办公、购物、教育、医疗都在快速向线上延伸 。 数字经济或将成为拉动经济增长的重要引擎 。
以旅游为例 。 今年"五一"期间 ， 携程联合快手平台推出"跟着快手去旅游"活动 ， 5月1日当天就实现短视频播放量超5.3亿次 ， 带动了连云港扇贝、安溪铁观音、临沂蒙阴县百花蜜等特色农产品销售 。
除了数字化 ， 高端产品因其安全性也成为疫情防控常态化时期的消费新选择 。 携程数据显示 ， "五一"小长假 ， 酒店订单中五星级酒店的间夜占比达50% 。 选择高端旅行或精选小团的用户显著增长 。


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