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百度|四面出击、直入腹地、打破平衡，字节跳动把BAT推向BAT+B( 二 )


用户数量的几何级数增长 ， 以及高活跃用户数、高用户时长、AI精准用户画像、LBS定位技术等优势 ， 让字节跳动得以通过广告变现 ， 更进一步收获中长尾广告主市场 ， 收入领跑信息流视频广告领域 。 2016年 ， 字节跳动在国内网络广告市场的份额还仅为全市场的3% ， 根据艾瑞咨询的估算其份额在2019年达21% ， 一路赶超百度、腾讯等互联网广告巨头 ， 仅次于阿里巴巴29%的市场份额 。 在收入上 ， 2019年字节跳动预估收入超1200亿元 ， 较2016年的60亿元、2017年的150亿元、2018年的500亿元 。
产品矩阵、用户收入猛增等表象的背后 ， 是字节跳动以推荐算法为基础的信息分发 ， 颠覆了包括腾讯等门户网站在内的传统编辑分发模式 ， 将信息分发升级到基于大数据、机器学习的个性化分发模式 。 这让字节跳动在BAT占据绝对优势的移动互联网市场撕开了一片生存和发展空间 ， 展现出极强的用户扩展能力和用户粘性 ， 并与三大巨头一起分享移动互联网增长的红利 。
而这种“分享”背后意味着激烈竞争 ， 从以下简单的数据对比可见一斑 。 2019年3月 ， 腾讯、字节跳动、阿里和百度系App占据了全网70%的时长 。 腾讯系和百度系App使用时长占比下滑 ， 分别由上年同期的47.5%、7.3%跌至43.5%、6.9% 。 字节跳动、阿里系App的使用时长占比则有不同程度升高 ， 2019年3月二者App使用时长占比分别为11.3%、10.6% ， 较上年同期高出3.1、0.2个百分点 。 字节跳动所在的短视频和综合资讯两个赛道刚好是用户时长增长贡献最大的 ， 短视频用户月总使用时长占比36.6% ， 综合资讯为12.5% ， 占了整个行业用户整体时长增量的一半 。
伴随收入和用户增长 ， 字节跳动估值水平亦实现高速增长 ， 经过7轮融资后的2018年底 ， 其估值已达750亿美元 。
算法技术支撑下的“一横一竖”战略扩张能力凸显
【百度|四面出击、直入腹地、打破平衡，字节跳动把BAT推向BAT+B】拥有了流量优势 ， 那么构建有效的流量模式 ， 不断提升变现效率就必然成为字节跳动的战略重心 。 只有构建了可持续的流量模式 ， 字节跳动才能够实现商业变现的多元化和主动性 ， 这也是移动互联网企业遵循的共同逻辑 。 建立新的产品、服务 ， 将流量连接到具体的、高频使用的应用场景 ， 字节跳动才能够更高效地完成C端变现的转化 。 近年来 ， 字节跳动对游戏、搜索、电商和教育等领域进行了持续探索 ， 除了抖音体系内的短视频和直播电商 ， 还开发了独立电商App“值点” 。 教育端 ， 字节跳动已经在在线英语教育、K12网校、教育硬件和AI辅助学习等多个方面做了尝试 。 而字节跳动更重要的落点无疑是游戏 。
在战略层面 ， 字节跳动这些看似繁多关联度又不高的布局 ， 其实均围绕两个维度展开 。 一方面不断引入新内容分发方式 ， 另一方面不断拓宽内容题材（覆盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播、音频等） ， 从分发媒介与内容宽度两个维度不断拓宽边界 。 这种“一横一竖”（内容载体+分发方式）策略下 ， “一横”上尽可能丰富内容体裁 ， “一竖”上尽可能建立更多分发方式 ， 这使得字节跳动在打造了涵盖多领域产品矩阵的同时 ， 重新定义信息生产、分发、消费的关系 ， 构建了一个突破“信息茧房”的信息分发平台 ， 并支持其不断摸索商业领域边界 。
保证矩阵化产品排布战略实施的关键 ， 是字节跳动以算法和技术为核心快速迭代的数据架构与组织架构 。 在单个产品的产品设计和推荐优化上 ， 字节跳动的算法体系起步早、投入高、数据量大 。 公司在2016年建立了人工智能实验室 ， 由前微软亚洲研究院常务副院长马维英负责 ， 至2018年已达150人；他们对自然语言处理、计算机视觉、机器学习等AI技术进行前沿研究 ， 应用于公司的内容推荐分发、广告精准推送等领域 。 字节跳动整个产品体系拥有海量用户数据 ， 智能算法的优势在庞大数据的基础上得到进一步优化和放大 。


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