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界面新闻|十三年数度冲击上市郎酒价格倒挂顽疾难除


随着首次公开发行股票招股说明书 ， 四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒股份”）上市计划再进一步 。 通过翻阅资料采访人员发现 ， 早在2007年郎酒股份便开始征战IPO ， 时隔十余年仍为成功上市 。 在十年上市路的背后 ， 难掩郎酒股份终端价格混乱、倒挂价格严重、商标纠纷等顽疾 。 对此 ， 中国食品产业分析师朱丹蓬向界面新闻采访人员指出 ， 虽然郎酒股份体量处于行业中等 ， 但是从终端市场价格混乱 ， 压货等问题来看并不健康 ， 且含金较低 。 郎酒股份内部从产品、渠道、客户以及团队都存在一定问题 ， 若未来不能妥善处理 ， 上市仍存在牵绊 。
13载艰辛IPO
在2007年首次提出冲击IPO后 ， 郎酒股份的“上市梦”一做便是13年 。 在国台酒业提交招股说明书后 ， 6月5日 ， 证监会网站发布了郎酒股份首次公开发行股票招股说明书 。 据悉 ， 郎酒股份本次拟赴深交所发行不超过7000万股人民币普通股 ， 发行前实际控制人汪俊林合计持股76.70% ， 发行后郎酒股份总股本由5.5亿股增至6.2亿股 。
界面新闻|十三年数度冲击上市郎酒价格倒挂顽疾难除
本文插图
界面采访人员通过翻阅资料发现 ， 郎酒股份此次申请IPO上市并非首次 。
早在2007年 ， 郎酒股份便启动IPO上市计划 ， 并成立了郎酒股份有限公司 。 但由于业绩情况以及自身规模等问题 ， 郎酒股份上市计划被叫停 。
时隔两年之久 ， 2009年8月 ， 郎酒股份再次高举上市大旗 ， 但商标归属权问题成为拦路虎 ， 最终导致上市计划无疾而终 。
尽管目前郎酒股份独占商标许可使用权 ， 但却仅持有“郎”牌商标所属公司80%股权。 根据招股说明书显示 ，古蔺县久盛投资有限责任公司（以下简称“久盛投资”）为“郎”牌商标持有主体 ， 目前共持有532项“郎”相关境内商标和24项中国港澳台地区及境外注册商标 ， 公司法定代表人为汪俊林 ， 其中 ， 郎酒股份持股80% ， 古蔺县国有资产经营有限责任公司持股20% 。 在商标使用权方面 ， 根据郎酒股份与久盛投资签署的《商标许可使用合作协议》 ， 约定久盛投资将“郎”牌商标独占、有偿许可郎酒股份使用 ， 期满自动延期 ， 郎酒股份按双方约定每年向久盛投资支付商标使用许可费 。
对此 ， 业内人士指出 ， 目前郎酒股份仅持有“郎”牌商标所属公司80%股权 ， 或将为上市埋下隐患 。
【界面新闻|十三年数度冲击上市郎酒价格倒挂顽疾难除】根据招股说明书显示 ， 募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目 。 据界面采访人员了解 ， 目前郎酒酱香型基酒产能1.8万吨 ， 产能利用率已达94% ， 本次募投项目预计新增产能2.27万吨 ， 加上吴家沟等其他在建项目 ， 酱香基酒整体产能将超过5万吨；浓香型基酒已建成产能1.8万吨 ， 募投项目建成后将超过5万吨 。
公开资料显示 ， 在基酒储存上 ， 2017至2019年 ， 郎酒股份酱香型和浓香型基酒的期末余额分别为50.37亿元、57.49亿元、68.02亿元 。
价格顽疾未解
在持续推进上市计划的背后 ， 难掩郎酒集团终端价格混乱 ， 甚至出现价格倒挂的顽疾 。
近日 ， 界面采访人员走访了北京部分终端市场发现 ， 红花郎价格不同渠道价格差破百元 。 采访人员相继走访了西红门、西单以及十里堡附近的烟酒店发现 ， 红花郎10售价在350元至458元不等 ， 根据购买数量还会有相应折扣 。 对此 ， 某烟酒店店员向采访人员表示 ， 目前红花郎10销量并不很好 ， 大多数消费者选择酱酒还多以茅台系列酒为主 。
据界面采访人员了解 ， 价格乱象问题已长期困扰郎酒 。 去年6月 ， 网传郎酒内部《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》显示 ， 部分经销商出现了严重的线上破价违规行为 ， 对市场造成了恶劣的影响 。 按照相关规定 ， 对部分经销商渠道进行处罚 。 对于该通报 ， 郎酒股份发表声明称 ， “关于郎酒处罚破价经销商和电商平台”报道所提及的文件和内容系综合渠道事业部擅自决定 ， 起草文稿未经公司同意和盖章发出 ， 郎酒规定所有对外文件均须经公司审核同意并加盖公章方为有效 ， 公司知悉后 ， 否决了事业部的错误做法 。 对此 ， 业内人士指出 ， 在自摆乌龙的背后 ， 也进一步坐实了郎酒价格混乱的症结 。


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