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电商QQ发力电商直播 以“拼多多模式”杀入赛道

财联社6月10日讯 ， 据媒体报道 ， QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购 ， 邀您内测”的推文 。 据悉 ， QQ惠购的货物均来源于第三方电商平台 。 其中以拼多多的商品为主 ， 辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品 ， 销售模式借鉴了拼多多的“拼团”模式 ， 引导用户去主动转发到朋友圈或者微信群分享 。
除了QQ惠购外 ， QQ群还在内测“QQ群橱窗”功能 ， 群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上 ， 由群主上架不同的商品 ， 群员进行购买 。
此外 ， QQ还正在尝试直播带货功能 ， 在其最新的8.3.9内测版本中“直播购物”已加入内测 。 主播可以在直播界面的商品架上新商品 ， 用户可以直接购买 。
本次在QQ产品中尝试电商、直播功能接入 ， 腾讯的王牌是其体量巨大的活跃用户群体 。
2020年第一季度 ， QQ月活账户数为6.935亿 ， 环比增长7.2%；微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.02亿 ， 同比增长8.2% 。
电商QQ发力电商直播 以“拼多多模式”杀入赛道
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2011年 ， 依靠QQ庞大用户群进行的触达已有过一次成功案例 。 微信最初的爆发式增长就有赖于QQ好友的导入 。 其推出仅14个月 ， 注册用户就已达1亿户 ， 又过6个月 ， 用户数已经突破2亿 ， 触达接近1/4的QQ用户 。
2020年1月 ， 微信公开课pro在广州举行 ， 方正证券(601901,股吧)总结 ， 微信小程序其时日活跃用户数量超过3亿人 ， 累计创造8000多亿交易额 ， 但“微信未完成 ， 一直在路上” ， 其仍将发力构筑商业交易场景 。
采用拼多多的发展模式 ， 腾讯或试图在电商赛道重构类似的用户引流案例 。 安信证券分析师刘文正认为 ， 此前拼多多的崛起 ， 就是紧抓下沉市场商机 ， 主打低价拼团 ， 借力微信圈层裂变 ， 实现规模化扩张后 ， 又脱离了对微信流量的依赖 。
国内电子商务平台目前已有阿里系、京东和拼多多三大龙头 ， 广发证券(000776,股吧)认为 ， 终端消费需求的预减 ， 会带来愈加剧烈的线上跨界竞争 。 阿里、京东等主流电商聚焦品质升级 ， 拼多多吸引了大量被淘宝抛弃的经营低价商品的中长尾卖家 ， 以低价包邮的形式满足下沉市场的低价需求 。 该模式并非昙花一现 ， 对用户和商家仍能保持较强吸引力 。
对于电子商务板块 ， 广发证券提示 ， 618是电商上半年销售的关键点 。 前期新冠疫情的压制 ，抖音快手等新玩家的加入 ， 京东回港IPO的催化 ， 拼多多、京东等相继与国美战略合作等 ， 都将助推这次618购物节走向高潮 ， 电商产业链的情绪或在618达到高峰 。
落脚A股市场 ， 中长期来看 ， 内需仍然是最为确定的板块 ， 电商也是更领先的业态 。 当前时点建议关注估值相对较低、成长性确定、竞争壁垒有认知差的品种 ， 如南极电商(002127,股吧)；月度经营数据环比向好、具备主播和品牌矩阵整合能力的直播电商服务龙头 ， 如星期六(002291,股吧) 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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