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湖北日报“助力复苏”主题带货活动：站上风口正当时，呈现价值求长远

新冠肺炎疫情突如其来 ， 为了在最短时间内控制住疫情 ， 保护人民群众生命安全 ， 快速发展的武汉乃至整个湖北省都按下了“暂停键” 。 经过极其艰苦的战“疫”斗争 ， 疫情防控形势终于得以扭转 。 如今 ， 湖北重启 ， 武汉解封 ， 尽快复工复产 ， 恢复社会正常的生产生活秩序 ， 成为摆在湖北人民面前的一道“急答题” 。
在疫情最严重时期 ， 全国各地4万多名医护人员逆行荆楚 ， 火线集结驰援湖北 ， 仁心大爱 ， 情动九州 。 “没有为湖北拼过命 ， 那就为湖北拼一单” ， 在疫情缓解后 ， 全国人民没有忘记湖北 ， 从官员到企业家 ， 从网红到明星 ， 从央媒到地方媒体 ， 从电商平台到社交平台 ， 一场场助力湖北复工复产的直播带货活动热烈开展起来 。
作为湖北最权威的主流媒体 ， 一个多月来 ， 湖北日报积极利用各新媒体平台 ， 协调各方资源 ， 组织开展以“助力复苏”为主题的系列带货活动 ， 迈出了网络直播带货的第一步 。 本文将结合湖北日报有关实践 ， 谈谈传统主流媒体涉足直播带货的社会价值和长远意义 。

湖北日报“助力复苏”主题带货活动：站上风口正当时，呈现价值求长远
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“助力复苏”直播带货凸显责任担当
为在推动湖北复工复产中发挥更大作用 ， 自新冠肺炎疫情逐步缓解 ， 湖北日报就提前准备 ， 积极筹划开展为湖北厂商、湖北农产品带货活动 。 带货活动分为三种类型 ， 第一种是与主流电商平台、流量平台合作 ， 湖北日报作为承办单位之一 ， 牵线搭桥协调各种资源要素 ， 推动直播活动落地执行 ， 间接促成交易;第二种是利用湖北日报第三方平台大号 ， 直接在平台内发起直播带货活动 ， 湖报主播走进直播间 ， 吆喝推介湖北优质产品 ， 直接促成交易;第三种是制作高质量带货短视频 ， 在湖北日报第三方平台大号发布 ， 直接促成交易 。
第一种类型 ， 作为合作方之一协助推动活动 ， 间接促成交易 。 4月1日以来 ， 湖北日报积极响应中国扶贫基金会和腾讯新闻邀约 ， 与腾讯大楚网、善品公社一道 ， 作为共同承办单位参与了“‘吃’援湖北 ， ‘食’力战疫”系列直播带货活动 。 与阿里巴巴、今日头条、京东等平台合作 ， 推出“县长来了”系列带货活动 。 与苏宁易购合作开展“与湖北一起拼”带货活动 。 与拼多多合作开展“为湖北拼单”带货活动 。 湖北日报充分利用深耕本地的优势 ， 对接湖北各县市区 ， 积极帮助甄别选定特色鲜明、质量可靠的优质农产品 ， 积极帮助邀请地方县市长参与直播推介活动 。 截至目前 ， 湖北日报已参与开展了20余场此类直播带货 ， 共计30位县市区领导走进了直播间 。 比如 ， 秭归县县长推介当地最有名的脐橙 ， 现场剥开展示和试吃 。 洪湖市委书记为了推介洪湖莲藕 ， 在直播间现场下厨熬了一锅排骨藕汤 。 还有恩施市副市长、宣恩县副县长、神农架林区副区长、阳新县县长、大悟县副县长等也纷纷出镜 ， 在直播间售卖恩施绿茶、宣恩红茶、神农架蜂蜜、阳新香菇、大悟山茶油等多款湖北农特产品 。 据统计 ， 湖北日报参与推动的上述直播带货活动 ， 全网总点击量已过1亿次 ， 带货价值超千万元 。
第二种类型 ， 在湖北日报第三方平台大号直播 ， 直接促成交易 。 “大家好!我是湖北日报‘野生’主播小悦 。 ”“我是湖北日报‘野生’主播阿坤 ， 欢迎大家来到我们的抖音直播间!”5月1日晚7点 ， 精心准备的湖北日报第一场抖音带货直播开播 ， 两位带货主播在自我介绍时 ， 都幽默地加上了“野生”二字 。 他们是湖报短视频编辑 ， 第一次上场 ， 临时客串了主播角色 。 这次带货活动的主题为“湖北重启 ， 抖来助力” 。 湖北日报精选了湖北最有名的12种特色产品 。 直播过程中 ， 主播不仅给粉丝们介绍湖北特色产品 ， 还聊起了湖北的历史人文、风景名胜 ， 感谢全国人民在湖北最困难时期给予的大力帮助 ， 平时活泼可爱的主播小姐姐几度哽咽 。 这场两个多小时的带货直播 ， 现场成交高达6886单 。 一单单成交背后 ， 都饱含着网友对湖北的深情厚谊 。


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