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湖北日报“助力复苏”主题带货活动：站上风口正当时，呈现价值求长远( 三 )


湖北日报“助力复苏”主题带货活动：站上风口正当时，呈现价值求长远
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传统主流媒体直播带货是否具有长远价值？
在疫情特殊时期为助力湖北复苏开展直播带货之后 ， 传统主流媒体面临一个问题：直播带货是作为一个短期应景行为 ， 还是可作为长期坚持的常规业态?
传统主流媒体自身条件禀赋 ， 决定其开展直播带货有较大优势 。 首先 ， 传统主流媒体具有明显的公益属性 ， 党媒更是党、政府、人民的喉舌 ， 相对于网红带货、自媒体带货 ， 传统主流媒体更值得用户信赖 。 其次 ， 传统主流媒体在社会资源的整合方面具有优势 ， 能够调动起更多的资源要素取得更大实效 。 再次 ， 传统主流媒体拥有较为忠实的粉丝群 ， 他们习惯于每天从主流媒体获取各类资讯 ， 保持了较高的活跃度和稳定性 。
那么 ， 传统主流媒体开展直播带货 ， 是否有利于其更好地履行媒体责任 ， 创造社会价值?从当前来看 ， 传统主流媒体的直播带货行为无疑有利于经济复苏 。 受疫情影响 ， 全国各地特别是湖北遭遇了很大的发展困境 ， 推动复工复产是当前最紧迫的事 。 但同时 ， 经历长期的居家坚守 ， 人们的消费力减弱 ， 对商品的需求大幅降低 ， 导致优质产品普遍遭遇销售难 。 如何把被抑制甚至暂时冻结的消费力释放出来?鼓励新型线上消费方式 ， 以直播带货形式调动人们的消费欲望 ， 能在一定程度上弥补线下消费不足的问题 ， 起到扩内需、促消费的作用 ， 从而拉动疫情严重地区复工复产 。
直播带货 ， 传统主流媒体是否应该继续探索并坚持下去?笔者先结合自身实践 ， 谈谈传统主流媒体在履行媒体责任方面遭遇的一些困难 。 湖北日报作为省级党报 ， 扶农助农、推动脱贫致富是一个重要的报道板块 。 比如 ， 贫困地区有许多优质的不为人熟知的农特产品 ， 党报在报道过程中 ， 利用各平台宣传推介这些优质产品 ， 但由于购买方式不便捷、销售渠道不成熟 ， 效果往往达不到预期 。 再比如 ， 一个地区的农产品突然遭遇了销售困境 ， 党报对此进行了报道 ， 由于没有直接将销售方和用户连接起来 ， 容易出现“两头急”的问题——一头是农户急着卖 ， 一头是用户看了新闻后急着买 ， 但双方无法便捷对接 。 通常的做法是在报道中留下电话 ， 但很快电话被打爆 ， 销售数量有限 。 或者留下二维码 ， 用户扫码购买 ， 但由于双方无法及时沟通交流 ， 产品优点展示有限 ， 导致下单欲望不强 ， 销售预期难以达到 。 而直播带货 ， 很好地解决了这些问题 ， 将供货方与需求方无缝连接在一起 。 这种模式 ， 对于传统主流媒体履行社会责任 ， 助推贫困地区群众脱贫致富 ， 特别是对于帮助遭遇农产品突发性滞销地区的农户 ， 能起到立竿见影的实际效果 。
当然 ， 传统主流媒体开启直播带货 ， 是新上加新的尝试 ， 在发展过程中一定要注意避免一些误区 。 笔者认为 ， 传统主流媒体带货除了要杜绝虚假宣传、货不对板、假冒伪劣等常规问题外 ， 还要对自身提出更高更严格的要求 。 最为主要的是 ， 传统主流媒体应把履行媒体责任、创造社会价值放在第一位 ， 在货品选择上慎之又慎 ， 在各环节把关上严而又严 ， 淡化直播带货的商业色彩 ， 突出扶农助农、解难纾困的价值追求 。 如此 ， 传统主流媒体直播带货之路 ， 才能走得又稳又好 ， 才会取得令各方满意的社会效果 。


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