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湖北日报“助力复苏”主题带货活动：站上风口正当时，呈现价值求长远( 二 )


【湖北日报“助力复苏”主题带货活动：站上风口正当时，呈现价值求长远】第三种类型 ， 在湖北日报第三方平台大号发布短视频 ， 直接促成交易 。 相比于直播带货 ， 短视频带货更为“轻量” ， 简单说 ， 就是针对特定产品拍摄制作一条短视频 ， 附带货品链接 ， 用户观看短视频时 ， 如果感觉心动和认同 ， 可直接下单购买 。 短视频编辑根据每种湖北产品的特色 ， 精心剪辑制作了10到20秒的抖音短视频 ， 在湖北日报抖音号发布后 ， 传播广泛 ， 促成了较多的交易订单 。

湖北日报“助力复苏”主题带货活动：站上风口正当时，呈现价值求长远
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传统主流媒体加速入场站上“新风口”
直播带货 ， 早已不是新鲜事 。 今年以来 ， 一些娱乐明星也加入了带货大军 ， 网红明星化 ， 明星网红化 ， 直播带货成为炙手可热的“新风口” 。
传统主流媒体带货 ， 则是一件新鲜事 。 从时间节点来看 ， 更像是一场“偶然” 。 随着新冠肺炎疫情形势的缓解 ， 疫情防控策略逐步调整 ， 主要表现在从不惜一切代价抓防控 ， 过渡到疫情防控和经济社会发展两手抓、两不误 ， 推动城市复苏、复工复产 。 2020年一季度 ， 湖北全省地区生产总值比上年同期下降39.2% ， 武汉地区生产总值比上年同期下降40.5% 。 新冠疫情对湖北经济社会发展造成了严重的创伤 。 这时候 ， 不知谁最先喊了一声“为湖北拼一单” ， 一场轰轰烈烈的为湖北带货活动拉开了帷幕 。 “为鄂下单!”“搭把手、拉一把!”……在充满爱心的带货活动中 ， 传统主流媒体扮演了主要角色 。 央视发起“谢谢你为湖北拼单”公益直播 ， 名嘴朱广权和网红主播李佳琦隔空“云直播” ， 2小时卖出4014万元的湖北产品 。 两天后 ， 欧阳夏丹接棒 ， 与王祖蓝等一起开启第二场带货直播 ， 卖出的湖北产品达到了创纪录的6100万元 。 与央视几乎同期 ， 全国大量主流媒体都加入进来 。 仅在抖音平台 ， 就有100家主流媒体为助力湖北复苏进行直播带货 。
其实 ， 直播经济蓄力已久 ， 但即便这种营销模式非常火爆且趋于成熟 ， 在媒体人看来 ， 直播带货更多的是“生意” ， 是网红们的专业 ， 与生产严肃新闻资讯的主流媒体不太搭界 ， 也就少有媒体去试水 。 如果不是因为在抗击新冠疫情、助力湖北复工复产这样的特殊时期 ， 可能媒体自身很难有机会发现自己在带货方面的优势和潜力 。 所以 ， 传统主流媒体更多是因为“偶然”因素 ， 以公益为目的 ， 突然加速入场直播带货 ， 开启了一种全新的媒体机构衍生业态 。
截至目前 ， 全国大量媒体完成了带货“首秀” ， 既有中央媒体 ， 也有地方媒体;既有广电媒体 ， 也有平面媒体;既有传统党报 ， 也有市场化媒体 。 如此多的媒体在同一时期尝试带货 ， “偶然”中也有着“必然” 。 其一 ， 5G时代来临 ， 智能手机普及 ， 具备了充分的硬件和技术条件 。 最近发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年3月 ， 中国网民规模达9.04亿 ， 手机网民规模达8.97亿 ， 网民使用手机上网的比例达99.3% 。 其二 ， 短视频平台快速发展 ， 头部平台抖音、快手快速发展 ， 聚集了巨量用户群 。 其三 ， 全国媒体加速入驻短视频头部平台 ， 出现了深耕和做大做强的趋势 。 2019年以来 ， 中央、省、地市三级党报纷纷入驻抖音平台 ， 在资讯短视频板块 ， 广电媒体与纸媒比翼齐飞 。 以人民日报为代表的传统主流媒体在短视频平台吸引了数量庞大的粉丝 ， 截至5月7日 ， 人民日报抖音号粉丝量已高达8563万 ， 央视新闻抖音号粉丝7690万 。 湖北日报作为地方媒体的代表 ， 抖音号粉丝也达到了1185万 ， 且具有极高的活跃度 。 从硬件和技术条件的具备 ， 到短视频用户习惯的形成 ， 再到传统主流媒体在短视频方面的发力 ， 决定了传统主流媒体在此时试水直播带货并取得很好的效果 ， 有其必然性和合理性 。


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