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农产品|清华大学研究报告显示 拼多多农货上行带动农业产业链重塑( 二 )


拼多多"三化"模式助力扶贫攻坚
2020年是脱贫攻坚年 ， 也是"十四五"规划的开年 ， 农业农村农民问题仍为当前经济发展的重中之重 。 2020中央一号文件继续聚焦三农 ， 提出"有效开发农村市场 ， 扩大电子商务进农村覆盖面"等相关政策 ， 农村电商、数字乡村建设仍为当前农业农村建设重点 。
在带动消费扶贫方面 ， 以拼多多在"三区三州"扶贫助农的相关案例为分析对象 ， 报告认为 ， 在推动农货上行的过程中 ， 新电商运用AI、5G和物联网技术 ， 正在推动农村地区内生动力发展 ， 加速贫困地区实现造血式脱贫 ， 其中 ， 拼多多的信息化、智能化、规模化模式（简称"三化"）引起了课题组的关注 。
2019年 ， 拼多多与云南省政府正式签署《战略合作框架协议》 ， 开启"多多农园"项目 ， 以创新的"农货智能处理系统"和"山村直连小区"模式构建了以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条 ， 陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区 ， 为当地咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道 ， 使当地特色农产品形成了长效稳定的产销通道 ， 解决了贫困地区的农产品标准化规模化生产和销售问题 。
【农产品|清华大学研究报告显示 拼多多农货上行带动农业产业链重塑】下述数据说明了拼多多"三化"模式带来的积极效应 。 截至2019年底 ， 拼多多平台来自国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元 ， 较去年同比增长130% ， 其中 ， 大部分为农产品订单 。 注册地址为"三区三州"深度贫困地区的商家数量达157,152家 ， 较去年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元 ， 较去年同比增长413% 。
在新冠疫情防控的特殊时期 ， 2月中旬 ， 在农业农村部的指导下 ， 拼多多联合各方力量发起成立了"全国农产品产销对接服务公益联盟" ， 通过重新规划平台农货系统的产区系信息、物流数据 ， 同时辅以网络直播带货、内容电商等方式 ， 优化了农产品上行网络 ， 有效缓解了农产品滞销问题 。 截至目前 ， 拼多多市县长助农直播已超100场 ， 覆盖湖北、陕西、新疆、广东、广西、云南、湖南、吉林、内蒙、安徽等20多个省及自治区 ， 超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货 ， 推动近100个特色农产区产品加速对接6.28亿消费者 ， 帮扶农户超过35万户 。
物流基础设施建设亦是农村电商发展的重要一环 。 报告显示 ， 在即将到来的新基建热潮里 ， 中国的电商平台和相关物流企业早已未雨绸缪 。 以京东、拼多多、阿里等为代表的主流电商平台 ， 近几年投入了相当大的研发支出 ， 用于物联网、大数据分析、机器学习、人工智能、机器人技术、图像和视觉识别及智能物流设备等基础设施搭建 ， 来提高运营效率并改善客户体验 。 例如拼多多这两年致力于推动农产品上行专用电子面单 ， 对农产品物流与普通包裹做区分 ， 通过供应链的大数据分析推动订单和快递流的加速更新 。


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