深响|丁磊的带货“野”心

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深响原创 · 作者｜鸿键
核心要点
白天敲锣、晚上带货，这两件事串在丁磊身上显得格外顺畅，一如他在乌镇互联网大会以烟火气冲开商业硝烟。
丁磊“互联网生活家”的名号在圈内有口皆碑，网易严选是其生活哲学的集中体现。
释放网易坚持“热爱”、继续前行的信号，才是丁磊直播要带的最重要的“货” 。
6月11日，网易迎来了两件大事：上午香港敲锣上市、晚上老板快手直播带货。
上午，丁磊与网易同事齐聚网易大厦一期体育馆，与八位“热爱者”一同敲响了登陆港交所的金色大锣。
还是这天，晚上8点，丁磊又准时现身快手直播间。屏幕那端的丁磊以平实的姿态和语调，介绍起了网易产品和一件件“自用好物” 。

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在直播间里，身着黑色T恤的丁磊吃完小龙虾又吃红烧肉、午餐肉，中途不忘传授养猪心得。 “吃播”的效果很快得到显现，其带货的盱眙小龙虾5分钟订单量破18000单，销量超10万斤；网易味央黑猪肉卡5分钟订单量破13000单以上。
截至直播开播后的90分钟，成交额已超3200万，这个成绩对于客单价较低的品类来说十分难得。
一位身价超2000亿港元的互联网大佬，能如此举重若轻地将把网易市值推上4500亿港元的资本盛宴，与朴实无华的“吃播”带货合为一体——在中国的商业环境中，类似情景极为罕见。
这实在是一种奇妙的观感，敲锣和带货这两件事，一个是在资本市场风光无限，另一个是无比接地气的带货活动，看似风马牛不相及，却真切发生在了同一天。

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6月11日，网易公司创始人兼首席执行官丁磊在杭州上市庆典现场
丁磊显然是这天最忙的人，两件大事都以他为主角。不过，作为拥有鲜明个人风格的商界大佬，丁磊将两件事串起并不显违和。
将严肃的二次上市与轻松的直播带货放在一起看，感觉像极了丁磊在乌镇互联网大会上发起的饭局：白天还是各种关于技术革命的讨论，到了晚上，大佬们齐聚丁磊的饭桌，严肃的大会议题溶解在推杯换盏间，宾客谈笑风生的同时， “丁磊好物”刷足了存在感。

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2017年，乌镇聚会上的桂花小排和蒜蓉白肉
丁磊似乎特别擅长用烟火气冲开商业世界的硝烟，类似的场景也出现在了刚刚的快手直播间。
这场主题为“感谢热爱者，不赚钱图个乐”的直播，很好地诠释了丁磊的个人特质与其公司产品调性：看似“不务正业” ，却没有脱离主线。值得注意的是，和在乌镇一样，出现在直播间的“自用好物”虽然看着平实，但在体现丁磊追求品质的同时，也传达了其不张扬的带货“野”心。
“不务正业”的互联网生活家
从直播内容来看， “自用好物” ，是丁磊直播带货的一大看点，而“自用好物”也是观察网易严选的重要线索。
关于商业大佬的生活，民间总会有很多说法。在普遍的想象里，大佬的衣食住行和娱乐是常人难以高攀的级别，豪车游艇、不认识的奢华品牌肯定少不了。总而言之，都是些挥金似土的传说。
事实恐怕和电影画面不太一样，退一万步讲，至少丁磊不是。
在接受《21世纪经济报道》时，丁磊曾经表示：“今天好多稍微富裕的人都以挎LV包或者香奈儿的包为荣，只要贵就觉得有身份，那其实是对审美的一种缺失，我们为什么不去探索自己的品味呢？”

深响|丁磊的带货“野”心

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