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深响|丁磊的带货“野”心( 二 )


“朴素”不是对丁磊生活的合适形容 ， 这位曾经的首富不会没用过大牌 ， 只是相比于价格 ， 品质感才是其关注的重点 。
在最近一次网易员工的内购会上 ， 丁磊曾经说“网易严选是离我生活最近的“ 。 换句话讲 ， 在网易严选上 ， 你能很容易买到丁磊家里的同款：平价的苦荞枕、T恤、牛仔裤 ， 身价百亿美金的大佬 ， 其实平日里用的就是这些 。
深响|丁磊的带货“野”心
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网易严选上的商品
对于品质和体验的追求 ， 丁磊是圈内有名的要求高 ， “互联网生活家”的头衔由此而来 ， 相关的传说在江湖上流传已久 。
就拿网易严选来说 ， 其诞生的契机只是因为丁磊没有买到自己满意的毛巾 。 当时 ， 丁磊在网上买了一圈 ， 发现要么是假货 ， 要么做工粗糙 ， 要么柔软度不够 。 形成对比的是 ， 很多人去国外旅游竟会带一打毛巾回来 ， 于是网易开始自己找工厂 ， 生产出符合丁磊要求的毛巾 ， 网易严选由此诞生 。
在毛巾的基础上 ， 网易严选慢慢延展到了其他的家居产品 ， 思路和毛巾如出一辙 。
为了保证体验 ， 丁磊会亲自选和亲自用严选商品 。 一个经典的故事是 ， 在选品连裤袜的时候 ， 丁磊最开始选了一家意大利供应商 ， 自己穿 ， 也让家人一起试穿 ， 但很快发现欧洲人的体型和中国人不太一样 ， 袜子容易滑下 。
发现问题后 ， 丁磊让团队找别的供应商 ， 去和日本的技师看如何做出适合亚洲人的袜子 ， 最后才有了出现在网易严选上的款式 。
对于自己的“匠心” ， 丁磊颇为自得 。 他曾骄傲地告诉媒体 ， 自己一眼就能看出来女生身上的丝袜是80D还是180D 。
比毛巾、连裤袜更出名的故事 ， 莫过于丁磊养猪 。 谁也想不到 ， 互联网弄潮儿会做这种传统的“苦活” ， 而养猪事业的缘起 ， 只是因为丁磊在火锅店吃到了可能有问题的猪血 。 对于丁磊来说 ， 养猪和做毛巾其实是一回事 ， 都是追求品质的过程 。
丁磊懂生活这一点 ， 在互联网圈里不是秘密 ， 能在乌镇集聚诸多大佬于饭桌 ， 丁磊“互联网生活家”的名头功不可没 。
饭局之上 ， 即使是见多识广的大佬 ， 对丁磊的猪肉也是赞不绝口 ， 自诩“吃货”的周鸿祎就曾表示 ， “参与饭局的唯一标准就是是否好吃 ， 丁磊的猪肉确实美味 。 ”
值得注意的是 ， 除了猪肉 ， 在齐聚大佬的饭桌上 ， 从餐具到菜品 ， 均出自于网易严选 。 丁磊把自己的生活哲学渗透到了乌镇聚会的每个角落 ， 融化了商业竞争中的坚冰 ， 也为网易严选刷足了存在感 。
深响|丁磊的带货“野”心
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从乌镇饭局宴请猪肉 ， 再到如今的快手直播带货 ， 网易严选确实存在感高 ， 但与其以GMV转化思维来解读丁磊的动作 ， 热衷分享可能更接近这位“互联网生活家”的本意 。 毕竟 ， 独乐乐不如众乐乐 ， 从这个角度看 ， 丁磊算得上是“CEO届带货鼻祖” ， 因为从某种意义上来讲 ， 带货就是分享 。
追求生活品质、为了生活细节倾注大量心力和资源 ， 在丁磊身上 ， 外界似乎很难看到预想中企业家该有的样子 。 与之相对的是 ， 网易在20余年的潮起潮落中屹立至今 ， 并仍呈现出成长的姿态 。
网易的发展不符合人们对“顽主”老板的认识 ， 而要解释这样一个“不合理”的结果 ， 则需要回归丁磊和网易的商业本色 。
生活家的商业底色
1993年 ， 丁磊大学毕业后回到宁波 ， 在电信局工作 ， 但很快就厌倦了体制内的单调工作 。 工作不到两年 ， 就辞职南下广州 ， 开始接触互联网 。 1997年5月 ， 网易BBS正式开机运行 。
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