郎酒|郎酒冲刺“酱酒第二股”：业绩“坐过山车”，商标权桎梏终解除
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继国台之后 ， 四川郎酒股份有限公司（以下简称：郎酒）也披露了招股说明书 。
近日 ， 郎酒正式向A股发起冲刺 ， 有业内人士认为 ， 郎酒做为泛全国性品牌 ， 实质上已经完成高端酱酒第二名的占位 。 若成功上市借助资本的力量 ， 将成为真正的全国性品牌 ， 其示范作用将带动整个酱酒版块发展提速 ， 有利于酱酒品类的健康发展 ， 其时浓香、酱香、淡香三种香型三分天下的格局或会真正到来 。
郎酒启动上市征途 ， 营收一度暴跌
据招股说明书披露 ， 郎酒拟赴深交所发行不超过7000万股人民币普通股 ， 发行后郎酒股份总股本由5.5亿股增至6.2亿股 ， 募集资金将主要用于扩充白酒产能、数字化运营建设项目等项目 。
事实上 ， 郎酒已经在2007年便有意谋划上市 ， 但皆因种种原因未能成行 。
2002年 ， 郎酒的灵魂人物 ， 也是其实际控制人、董事长汪俊林将其收至麾下后 ， 为郎酒制定了"一树三花、群狼战术"的策略 ， "一树三花"即在酱香、浓香、兼香三个香型上全线发力；"群狼战术"即在同区域、多品牌、多战线各自为战 ， 业绩为王 。
"群狼"战术 ， 使得郎酒得以大范围铺货销售 ， 快速实现业绩提升 。 2011年便已跻身国内一线酒企 ， 进入"百亿俱乐部" ， 2012年公司销售收入突破110亿元 ， 较上年增长约10% 。
此后白酒行业进入深度调整期 ， 各大酒企的业绩一路下滑 ， 郎酒也不例外 。 据悉 ， 2013年郎酒旗下的红花郎销量遭遇腰斩 ， 大量库存积压 ， 整体销售收入萎缩至80亿元 。 2014年 ， 集团销量下滑 ， 甚至出现了员工罢工潮 ， 市场预计集团销售收入不超过60亿元 。
有分析指出 ， 在酒业调整期 ， 郎酒的多战略部署失效 ， 使得产品体系混乱 ， 难以形成合力 ， 渠道库存高危 ， 业绩陷入泥潭 。
2015年汪俊林复出 ， 重新掌印郎酒 ， 业绩也有所回升 。
据招股说明书数据显示 ， 2017年-2019年 ， 郎酒实现营业收入51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元 ， 净利润为3.02亿元、7.26亿元和24.43亿元 ， 后两年增速在140%和237%左右 。
商标权归属尘埃落地 ， 上市桎梏解除
与此同时 ， 郎酒重新调整架构 ， 原先独立于郎酒股份公司之外的酒厂、包装配套厂及销售公司等郎酒集团和酒有关的业务 ， 都并入了郎酒股份公司 。 此外 ， 将下辖六个事业部缩减为五个事业部 ， 即红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部 ， 此后再次缩编为三个事业部 ， 即青花郎、郎牌特曲和小郎酒 ， 以突出核心产品 ， 形成产品聚焦 ， 深度布局市场 。
此举也被业内普遍解读为 ， 股份公司上市做准备 。
这一点在2019年8月份得到确认 ， 证监会四川省监管局官方网站公布了《郎酒股份辅导备案基本情况表》 ， 意味着郎酒启动了IPO征程 。
事实上 ， 郎酒上市途上最大的桎梏便是其商标权的归属问题 。
据了解 ， 四川省泸州市政府对郎酒进行改制时 ， 其商标权并没归给郎酒的控股股东郎酒集团 ， 而是将"郎"牌133个已注册和待审的商标无偿划拨给其时的国有独资公司古蔺县久盛投资有限公司（以下简称：久盛投资） 。
这也制约了郎酒的上市之路 。
2017年 ， 郎酒与久盛投资签署的《商标许可使用合作协议》 ， 约定久盛投资将"郎"牌商标独占、有偿许可郎酒股份使用 ， 期满自动延期 ， 郎酒股份按双方约定每年向久盛投资支付商标使用许可费 。
目前久盛投资的股权结构为郎酒股份80% ， 古蔺国资20% 。
中原基金董事、执行合伙人晋育锋晋育锋指出 ， 拥有久盛投资控股权和商标独占许可使用权 ， 商标对于郎酒上市已经不会形成阻碍 。
打造郎酒庄园 ， 布局高端化
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