江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

汽车通讯社|东风风行：“智慧空间”助推品牌向上( 二 )


针对东风风行的发展问题 ， 公司管理团队有过深度思考和反复讨论 ， 在激烈的争辩中达成共识 ， 推动东风风行品牌向上 ， 成为解决东风风行当前和未来发展的不二之法 。 事实上 ， 柳汽在艰苦岁月能发展起来 ， 也是靠着一股持续奋斗、不断向上的精神 ， 以前推动柳汽在商用车领域向上发展 ， 现在推动东风风行品牌向上发展 。 面对严峻的市场形势 ， 东风风行接下来的发展几乎是再度创业 。
东风柳州汽车有限公司总经理唐竞认为：“我们看到 ， 我们整个产品的价格都是集中在十万元以内 ， 而十万元以内的市场 ， 现在逐步在收缩 。 客户在往上走 ， 我们还再往下走 ， 这个逆方向而行肯定是不行的 ， 我们还是要突破 ， 产品往上走 ， 我们品牌往上走 。 ”
汽车通讯社|东风风行：“智慧空间”助推品牌向上
本文插图
东风柳州汽车有限公司总经理唐竞
对于自身的定位和未来具体发展方向 ， 东风风行定义为“贴近用户的专业出行服务领导者” 。 “因为我们觉得未来客户都是以出行为主 ， 我们需要给他做的就是怎么去做服务 ， 怎么去贴近用户的特点做好服务 ， 我觉得这方面是我们未来的发展方向 。 ”唐竞表示 。
品牌向上 ， 不止东风风行 ， 各行各业中不少企业都试图通过这条路径实现战略升级 ， 但其中多数企业只是将品牌向上与品牌包装划等号 ， 拘泥于营销行动中不能自拔 ， 最终没能得到客户与公众认同 。
东风风行的管理层认为：“品牌是怎么来的 ， 最终还是靠产品 ， 产品力强了逐渐就形成口碑 ， 形成口碑以后就形成品牌 。 ”对于新品牌的核心价值 ， 东风风行提炼为“智慧空间 ， 享你所想”；在具体实施层面 ， 东风风行有两个战略方向 ， 一个是聚焦MPV ， 另一个是做好SUV 。
▼
聚焦MPV：智慧空间 ， 享你所想
聚焦MPV ， 是一种务实的战略选择 。
东风柳州汽车有限公司乘用车商品规划部部长吕峰向《汽车通讯社》介绍 ， 东风风行做MPV要追溯到20年前推出风行菱智 ， 由于菱智可靠性高、经济性强和使用方便等特点 ， 特别适合作为创业者奋斗起步的第一台车 。 经历20年时间发展 ， 菱智积累了超过80万用户 ， 在创业者群体中已经形成了良好的口碑 ， 即便在MPV产品众多的当下 ， 菱智也是创业者首选车型之一 。
汽车通讯社|东风风行：“智慧空间”助推品牌向上
本文插图
乘用车商品规划部部长吕峰
东风柳州汽车有限公司乘用车技术中心主任翟克宁认为 ， 中国消费者在现阶段甚至在未来比较长的一个阶段 ， MPV空间的多样性以及空间的多样组合 ， 能满足消费者不同场景的用车需求 ， 始终都是一个非常强的购买点 。
在此之前 ， 东风风行做MPV ， 始终坚持把空间做大 ， 充分满足消费者对大空间的需求；之后 ， 东风风行将做大空间的价值提炼到“智慧空间” ， 充分满足消费者对使用场景的需求 。
例如 ， 买一辆MPV ， 之前能得到的就是一个大空间 ， 可以满足用户拆掉座椅换取更多货物空间的需求 ， 但如果坐人 ， 就只能被限定在单个座椅空间那个狭小的范围内；同样一辆MPV ， 如果使用了“智慧空间”的技术 ， 在保证行李空间的基础上 ， 座椅可以在1至7之间自由组合 ， 同时乘坐空间也相应发生变化 ， 满足不同数量乘客乘坐舒适性的要求 。 简而言之 ， “智慧空间”体现了东风风行在车内空间利用方面达到了一种极致的境界 。
翟克宁表示：“‘智慧空间’的理念对整车的设计 ， 从整个布置到结构设计、座椅设计 ， 都提出了一个非常高的需求 。 为此 ， 我们也在结构设计上以及座椅上做了很多技术专题的突破 ， 我希望能够在后续的产品为客户提供一个真正的智慧空间 ， 能满足客户对各种乘坐场景、各种使用场景的需求 ， 包括家庭聚会、朋友出游、商务接待 。 ”


推荐阅读


上一篇：高手|孝顺清明的包拯，并不是破案高手，历史上的他到底是什么样？

下一篇：魏文侯|国君寄给太子衣服，大臣不解，太子却说：赶紧回京；结果顺利继位