江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|OPPO、vivo们盛世下的隐患

在统计公司Counterpoint最新发布的2019年中国智能手机销量排行榜 ， OPPO旗下的OPPO A5和OPPO A9分别排名第一和第二 ， vivo旗下的vivo Y93和vivo Y93S占据第三名和第四名 ， 第五名是华为P30 。
根据QuestMobile调研数据 ， 2020年4月OPPO、vivo在中国智能终端拥有的市场份额仅次于华为和苹果 ， 位于第三和第四 ， 并且相比去年同期均有所上升 。
从这些市场成绩来看 ， 脱胎于步步高系的OPPO、vivo入列国产手机四大巨头 ， 名副其实 。但其实从产品现状来看 ， OPPO和vivo现存的问题有很多 。
|OPPO、vivo们盛世下的隐患
文章图片

文章图片

OPPO、vivo的问题
OPPO最早是步步高集团独立分支出来的一个品牌 ， 后来其创始人陈明永带着OPPO独立 ， 而vivo就是进入智能机时代后的步步高手机公司 。
分析OPPO、vivo现有的产品系列 ， OPPO旗下有FIND系列、K系列、A系列、Reno系列、Ace系列 ， vivo旗下有NEX系列、X系列、Y系列、Z系列、U系列 ， 产品线可以说是国产手机品牌中最多的 。
但产品线并不是越多越好 ， 产品线过多不仅容易分散资源 ， 难以做出极致的产品 ， 还会让消费者选择困难 。在众多差不多的产品中做选择 ， 消费者可能更愿意购买产品线更少、但做得更好的手机 。比如iPhone一直坚持极简的产品线和外观设计 ， 专注于提升用户体验 ， 留住了大批粉丝 。而OPPO和vivo不仅产品线太多 ， 还更新快 ， 导致缺乏时间和资源做出优质产品 。
【|OPPO、vivo们盛世下的隐患】OPPO和vivo还一直是“高价低配”的代表 。比如在搭载的处理器一样的情况下 ， OPPO和vivo手机的定价要高出小米将近一千 。
但因其线下门店分布密集 ， 线下销售渠道丰富畅通 ， 售后服务体系完善 ， 以及手机出色的外观设计 ， OPPO和vivo的线下销售成绩都很好 。然而由于今年疫情的影响 ， 其线下营销受到重创 。根据极光数据统计 ， OPPO智能手机销量在2020年第一季度就下降了19.1% 。
|OPPO、vivo们盛世下的隐患
文章图片

文章图片

根据极光数据做出的5G手机用户画像 ， 年龄段在25-35岁的人占比58.9% ， 这个年龄段的人均消费欲望也是最高的 。OPPO和vivo就主要抓住了这部分用户对手机外观和拍照美颜功能的需求 ， 专注于手机外观设计和人像美颜 ， 在营销时也更有吸引力 。
从共性上来说 ， OPPO、vivo存在的问题都有产品线杂而不精、高价低配这两个缺点 。从个性上来说 ， 两者的区别在于 ， 继承步步高音乐手机的vivo手机音质是业内最好的 ， 而独立出去的OPPO拍照效果更突出 。但突出也仅是相对vivo而言 ， 从摄像头的参数和具体配置来看 ， OPPO的配置并不是最优质的 ， 它只是滤镜和人像美颜方面的相关功能更丰富 。
总的来说 ， OPPO、vivo品牌的手机做多不做精 ， 重外观不重性能配置 ， 抓住年轻用户的痛点频繁地推出新产品为自己带来流量 ， 在重性能的华为和重性价比的小米之间杀出了自己的一条血路 ， 但这条路注定走不远 ， 所以步步高系需要新的布局 。
新品牌难突围
因此 ， OPPO推出了自己的子品牌——一加和Realme ， vivo推出了自己的子品牌iQOO ， 来弥补OPPO和vivo产品在性能和性价比方面的不足 。
一加手机是OPPO最先推出的子品牌 ， 现在已独立 。它专攻高端智能手机市场 ， 致力于推出高性能的智能旗舰机 ， 但一直是小众品牌 ， 用户规模有限 。近日 ， 一加官方宣布将在7月推出新机——一加Z ， 定位“精品” ， 价格比一加8系列更低 ， 但用户规模会不会因此扩大还是个未知数 。


推荐阅读


上一篇：|人像摄影：经典伦勃朗风格照明方案

下一篇：|特斯拉获准在其国产Model 3中使用磷酸铁锂电池