江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

红星美羚|时隔两年再谋上市 红星美羚产能过剩问题待解( 二 )


押注婴配羊奶粉
值得一提的是 ， 此番冲击创业板上市 ， 红星美羚对旗下业务也进行了调整 ， 重心进一步向婴幼儿配方羊奶粉倾斜 。 数据显示 ， 2019年红星美羚销售婴幼儿配方奶粉1730.9吨 ， 同比增56% 。
不过 ， 业内人士对于红星美羚大手笔加码婴幼儿配方羊奶粉业务并不看好 。 “由于对大经销商依存度过高 ， 一旦大经销商有变动 ， 红星美羚业绩很难不‘变脸’ 。 ”宋亮说 。
招股说明书显示 ， 红星美羚采取经销为主、直销为辅的销售模式 。 近三年来 ， 经销收入占红星美羚整体收入的90%以上 。 2016-2018年 ， 红星美羚向前五名客户合计销售的金额占当期营业收入的比例分别为43.08%、35.86%和44.36% 。
对此 ， 红星美羚在招股书中表示 ， 公司对前五大客户的销售收入占当期营业收入的比例较高 ， 如果未来公司的重要客户发生流失或需求变动 ， 将对公司的收入和利润水平产生较大影响 。
“羊奶粉作为差异化产品 ， 已有越来越多的品牌进入 ， 红星美羚很难在百亿规模的羊奶市场分羹 。 ”宋亮进一步分析 。
事实上 ， 除了红星美羚 ， 传统羊乳制品生产企业还有百跃乳业、和氏乳业等 。 此外 ， 蒙牛、飞鹤、澳优等大型乳制品加工企业以及外资品牌均在发力这一领域 。 据不完全统计 ， 在市场上销售的婴幼儿配方羊奶粉品牌数已超过百个 。
对比目前中国羊奶粉市场处于领先地位的佳贝艾特 ， 红星美羚营收规模仅为其九分之一 。 数据显示 ， 2019年 ， 佳贝艾特的收入已达28.56亿元 。 同期 ， 红星美羚的营收为3.4亿元 。
“蒙牛、伊利等大型乳企进入羊奶行业 ， 不仅说明该行业已被市场认可 ， 也表明羊奶粉未来会有良好的市场前景 。 ”红星美羚相关负责人在接受北京商报采访人员采访时说 ， 奶山羊的养殖有一定的区域限制条件 ， 对大型乳企而言 ， 羊奶粉行业上游产业需较长时间的培育和发展 ， 才能具有一定规模 ， 作为国内为数不多的专业奶山羊全产业链经营企业 ， 红星美羚仍会拥有几年快速发展的机会 。
【红星美羚|时隔两年再谋上市 红星美羚产能过剩问题待解】快消新零售专家鲍跃忠认为 ， 红星美羚以羊奶粉品类为切入点打造品牌调性 ， 也是一个营销选择 ， 但仅依靠单一产品 ， 红星美羚想要在整个奶粉品类中占据更大市场份额 ， 从现在来看 ， 恐怕不太现实 。 北京商报采访人员 钱瑜 王晓（图片来源：红星美羚官网）


推荐阅读


上一篇：头号大赢家|大额现金管理变！7月1日起，私转私、公转私10万元起将被重点监控

下一篇：财联社|A股无惧恐慌低开高走 机构趋势板块和人气股受追捧